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在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下@%##*，中国经济顶住外部压力、克服内部困难#%，加大宏观调控力度*%*，深化供给侧结构性改革*@*@，把牢扩大内需战略基点@@%%，着力推进高质量发展@#*%。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用#*#**，我国多部门出台一系列促消费政策@*#，统筹开展促消费活动*%#@，效果显现%#。2024年以来#@%，我国延续消费回升势头*#@@，消费需求持续释放#%**%，市场活跃度稳步提升*%#，各类新业态新模式新场景不断涌现@%，文旅消费规模和收入持续走高#**@@。整体来看%%#，我国消费市场呈现出稳中向好态势%**，消费规模持续扩大@###%，消费结构提质升级趋势明显*%@*，充分展现了超大规模市场优势#***，活力足、韧性强%@，支撑经济持续回升向好*%。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大#%*%*。2024年一季度%%%，我国社会消费品零售总额120327亿元@%*，同比增长4.7%@#%，基本生活消费品市场保持较高增速@@#*，部分升级类商品零售额增速较快@#，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%%@*@，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点@#，品质消费需求凸显@%%@。
线上消费规模持续扩容##@*@。2024年一季度%##*%，全国网上零售额33082亿元*%@@，同比增长12.4%%#%#*，实物商品网上零售额增长11.6%##*@，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%*@#@%。汽车市场方面@@，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆%*，同比增长6.2%**%*，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆@@%，同比增长13.2%#%#。2024年消费开局良好%**@，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力@*###。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势#@#，服务消费支出占比上升%%#@*。2024年一季度%*@@，我国服务零售额同比增长10.0%@@*##，高于同期商品零售额增速6个百分点*%#。从行业收入来看@%#，全国餐饮收入13445亿元#**，增长10.8%%%，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%#*%%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长*@#*。线下演出活动种类丰富##*@，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万矦*。狈渴杖�7.78亿元%%#，同比分别增长52.1%和80.1%#*@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚#*。电影票房表现强劲%#%，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元#@，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元%**%，观影人次达1.63亿%*@%，创历史同期最好纪录*%@*#。此外#@%%%，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热*#%%，全国国内旅游出游1.35亿人次@*，同比增长155.3%%**，实现国内旅游收入797.3亿元%@%，同比增长200.7%#*%@#。春节假期期间%@#，全国国内旅游出游达4.74亿人次@#%#，同比增长34.3%*#*，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元##，同比增长47.3%*%%*@，按可比口径较2019年同期增长7.7%%%#**。此间#%#@%，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号*#@*，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时%%##*，成为文化旅游景区新热点*@。
线下消费活跃带动出行量大幅增长%@#。数据显示*@*@@，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%%%%%*，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%#@@，同比2019年春节上涨65%@%#@@。随着服务消费场景的不断融合和拓展%*#，服务消费市场快速回暖##@*。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升#%*%%，新型消费形成互促发展格局*#%，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%@@，更好满足居民多样化消费需求%*#%。
即时零售快速发展#%*@*。即时零售已经可以实现“万物配送”#@，有效释放商品、生活服务消费潜力@%#*。2024年春节期间*%@@，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径%@@*%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%#%。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富#**@*，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求#@，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一#**。
绿色健康智能消费热点不断涌现%@%。健康、环保理念深入人心%**%，居民对绿色消费产品需求不断扩大#%#，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现*%%，促进消费提质升级%@%%#。以智能家居为例@#%*#，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征*%#，智能家居可以演绎多种生活场景%%#，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性%*#%*，受到消费者热捧*@#。同时@*，绿色健康产品销售旺盛@#*#，春节假期期间%@，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%%@@@%。2024年一季度*%#，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%#@@%%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新*@@，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点#*%。此外%**#，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进**@#@，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务%#@，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放#@。
围绕不同主题%@**%，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景**#*，成为推动消费增长的新动能*@。2024年春节假期@##，全国各地重点商圈人气旺盛#*#，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%@##*，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动#@%，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合%#@*%，打造“氛围”消费场景%%，成为消费新热点@%@。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%%，县域消费需求对标一、二线城市升级*@%#@，消费创新活跃**@*#，消费供给持续优化@@@%*，多因素影响下县域消费市场增长较快%%。
乡村消费增速快于城镇*#，乡村市场占比提升*#*%#。2024年一季度#*@*，乡村消费品零售额16047亿元*%*，增长5.2%@**#，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%#*@，扣除价格因素后@@**，实际增长9.2%#%#@，高出城镇居民1.5个百分点#%*。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇%%#@，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长%*@，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼*#@**。春节期间%#%，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%%@@##，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展*#%*。
从生活服务消费来看*@，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长*@%%，美团数据显示%*%，从小年到正月初八@#@，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%@%@%%，远超一、二线城市#*#@。
从文娱消费来看**#%*，票房收入占比上升#@*，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%*@#，较2019年上涨6.1个百分点*@。从旅游消费来看##%，华住集团数据显示@*%*%，春节假期期间**，三、四线城市酒店入住率均在80%左右%**，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点@*@。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显@%#，城乡市场格局更为均衡*@，呈现出齐头并进态势#*。
消费是观察经济的晴雨表%**@#，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”@%%。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下%*#，我国消费市场新意频出、活力释放%**#，不仅更好地满足居民消费品质提升需求#@，也让居民有更多获得感#%@，促进消费信心持续改善#**。面对严峻复杂的国内外形势*@，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点*%*#。这就要求须着眼于经济社会发展全局%%*，以新发展理念系统布局促消费政策措施@*%，提高居民消费能力和消费倾向%%@，优化供给内容@@，培育新消费增长点*%#@，健全消费生态体系%%，有力支撑消费提质扩容##，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长@%@%。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)
