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阴雨天*@@，漫步在乡村的小路上#*#*@，雨水滴答着落在草丛和树叶上@#%*%，格外悦耳**@*@。雨中的千年古镇隆都**，静谧祥和@@*#，别有一番韵味#**%。
近日@@**@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%#*%*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%**%@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%#%，重新串联起来%%%%*，高频亮相“火出圈”#%，吸引了无数人的眼球@**@%。
数据是检验人气的直接标准@@，仅2024年春节期间#@*%，隆都镇接待游客就超45万人次#%#。
值得思考的是*%，作为全省典型镇%@*@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@@**，如何催生美丽经济@#%@*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@#。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@@@，产业振兴是关键***。中央农村工作会议指出@*@#*，精准务实培育乡村产业@@@@，完善联农带农机制@%，实施农民增收促进行动#**。推动乡村文旅融合%#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*%#*。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*#@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#*，如何设计乡村旅游体验项目%@%*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%*@%。根深方能叶茂@@，保持独特的乡土气息*#%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@@@%%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%*@@#，这是乡村旅游的魅力所在#@@*%，也是隆都正在探索的路径@#。
“现在古墟人气不减反增**#%，商贩都表示生意火爆#*@*#，赶集的游客络绎不绝%##。”说起隆都的人气%#@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@#@，可谓是引流大户@#。此前###，乘着乡村振兴东风@#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@*#@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@*。经保育活化后@#%，这一千年古墟焕然一新%#%，重现昔日风采*@@*。去年10月*##*，古墟集市再次进行改造提升%@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”##@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉**。”“200个糯米糍###，我20分钟就卖完了###*%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#%%@，一个上午营业额大概有2500多块钱#**。”……每到墟日@@%，隆都店市古墟人声鼎沸#*@%*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内###*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*%。记者多次走访发现#%**@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求##，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@*。
人居环境提升后#*，乡村如同一个“美丽的花瓶”*%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@%%%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%%。
事实上%@%#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%#%##，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@#@**。
经过近两年的长期观察#@，记者发现#*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#@#@%，还是后来“3+1+N”格局@#@*#，隆都的发展思路都精准踩在点上@*。
“2023年@%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#@##%。”魏思超说**#，必须在抓好面上整体提升的同时%#@##，找准优势和短板所在%#*%，把短板变成潜力板@@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%%@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@#%，推动食品工业园区等一批重点项目落地%@*@*，全面促进各村差异化发展#%@@#，进一步谋划新的经济增长点####@，不断壮大镇域经济@#%##。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级##@%%，实质上是一个补短板的过程%#。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*##*#，体现出浓厚的问题意识@#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%**。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#*#%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*#%*%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%*，进而推进硬件软件“双提升”%##。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@%@。侨宅内@#，游客熙熙攘攘#%%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下*%@，老人们三三两两*%，围聚在一起纳凉聊家常@*。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@*#，实现良性发展@@%@*。其中*#**%，和美花海生态园项目自落地运营以来%#%@，节假日日均客流量达1.5万人次*%，为村集体增收60万元#@#*#，吸纳村民就业80人@#，成为古村落保育活化的生动样本%#。
每逢周末%*#*，在和美花海生态园**%**，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@%@%*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@%#。草坪外围的“小火车”载着儿童**，沿着铁轨缓缓驶过@%，留下一路欢声笑语*%#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美**@#%，并且串联成线#@%，我们很欣喜@###。”和美花海生态园总经理陈文君说@##%*，生态园开业以来@@*#@，受到周边游客欢迎#%**，月接待游客最高达到20万人次###。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@%##，确保“四季有景#*，四时可玩”*@#%。
“工作日我们以研学游为主@*#@，珠三角的学校也常来#%，最高峰一天接待6个学校%#。”陈文君说#**%，常常有学校来隆都研学游@@*@，却又得回到市区过夜*@%@。在她看来*@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%%%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@*%%。在新农村、美丽乡村建设@%*%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@#@%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@@%@。
“周末我经常过来隆都*##%，这边风景不错##%@，就是要过夜住宿比较麻烦%#*##。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*%，但每次只能当天来回@#%%，感觉挺可惜#@%。像许女士这样的游客还有不少@##*%，他们在隆都游玩意犹未継*%%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#*%%。
实际上#*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#@*@*。近期@@，该镇召开“百千万工程”工作推进会*##。会上提出%***，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*%，进一步丰富文旅消费业态@*%**，着力培育限上餐饮、住宿企业#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目**#，不断做强做大文旅产业和服务业@%%%%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展#@*@@，呈现出明显下沉的趋势@%#@*。无论是西安、杭州这些“网红之都”@#*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@*%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@%，陷于美食美景#@，忠于真诚服务#%@%@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*@*，是机遇也是挑战**#@#。人手一部智能手机##@，随时拍照录视频*@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@#*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@#**，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#@@。
面对蜂拥而至的游客*%*#*，和美花海也有“幸福的烦恼”@*%*。“景好美、好惬意、超出片”##@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时**，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在##。
市民纪女士说*@@，她在短视频平台刷到生态园后@%@@*，便满心期待地带着家人来赏花##，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@#%#%。”
有的村民也开始不愿意了*%%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@%#，当地投入更多人力指挥交通@#，开辟临时停车�#%#*。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#@**。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#*#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒**%**，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*%**。
永远都会有“下一个”*%%*。应该说*#%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好@#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*%%。
从留客上看@@@，乡村旅游要让游客留下来*%%，莫过于发展夜经济%#%，这就需要结合消费需求的多样性#@。因地制宜开发夜间消费产品和服务#**@，提高过夜率和驻游时长**###。那么%*@#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#@@%%，用特色吸引人、用文化涵养人@@。可以从乡村习俗开始%*#，将乡村记忆与当地表演相结合#%%*@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@**，以满足游客的精神需求#*@#@，从留下来到想再来@*。
当前%@@%*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展##@*%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%#@**，并探索培育宠物经济、夜间经济#%%%@，激发集镇商贸的发展活力%%%@@。
此外@@##@，乡村文旅深度融合@*@%，离不开社会各界共同参与#@%*@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局##%#%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@*#@%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%%#%，是实现乡村振兴的力量源泉**。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@@##，充分激发群众的内生发展动力@##，发挥其主动性与创造力*%，确保乡村文旅发展红利惠及村民%%#@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%#@*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%@@#，除了小公园、非遗、美食之外%***%，还有一个景点陈慈黉故居@@*%*，也常常被列为“必去打卡点”*@##。
然而##*@@，打开旅游软件和社交平台%%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@#。有网友感慨@%@%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑%%*@%，每一个房间都似曾相识#*##@，除了拍照外很难留下其他记忆点*#%。对比于广州陈家祠*@@%@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*#，陈慈黉故居显得有点“空”@%@@。
当下#%*，名人故居在城市更新的时代路径中%%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%#*。名人故居如何“活”起来%%*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%#@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*%%@%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*@。其共有厅房506间@@@@，布局呈典型的“驷马拖车”式#*。整体建筑风格中西合璧%*，既沿用中式建筑的东西厢房布局*@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*@%#*。
走进陈慈黉故居***，亭台楼阁@%#%#，通廊天桥@@#*#，萦回曲折#*#。尽管已过了百年时间%#%#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐%#**%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%*#@。
然而#%#%#，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%%#，惊叹于建筑之美后*##，孩子却吵着要走@*%@#，说“没什么可逛的了”##*@，于是又赶往下一个景点*@。
参观、体验内容不够丰富*%*，这正是名人故居旅游的“通病”#@。
陈家祠从旅游热度看*#@，已经是广州旅游的一张名片了##@@。每次路过*%*%，都可以见到排队等候进场的人流**@。陈家祠空间有限%%%%，只能分批放闸%%。
与陈慈黉故居不同的是@*%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*，为国家一级博物馆%@%@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@#%，其中国家级珍贵文物近3000件@@%#%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@*%%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@%@#。
同样是建筑#*@*，陈家祠的里子更充实%#。
事实上%*@#*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#%#。近些年每逢节假日*#**@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%*%*。比如刚过去的“五一”小长假##%**，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*#%，为节日增添光彩*%@#。
去年中秋节*@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办**，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@@*@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%#。网友们感叹：“百年陈家祠@*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%##%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@，到底期待收获些什么？
踏进故居%@%，以点见面%@@#*，能感受到当地的风土人情和特色文化*%*%#。比如#***#，走进老舍故居##%**，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@*@#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%@%%#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#@*#，来自于那一段“红头船”的历史#%@@。那段深藏着的历史兴衰#@*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*@#%@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力##@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@@**。人的“故”事、“居”的气息@@*，“故居”二字的意义或许就在于此@#*。探访故居*#，往往能让人“坐上时光机”%%*，一秒代入其中、穿越过去%@@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景##*#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#@。
可惜的是*#%#，目前陈慈黉故居中#@@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%*%。其中*@，侨批文化展区的范围不大@*#@#，虽说设置了图文、实物、音像等方式#@**，但对游客的吸引力比较有限*@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@@，陈慈黉故居的特色是建筑@#@*@，但真正要激活还得靠文化%*。于陈慈黉故居而言@@#*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实##@##。
令人欣喜的是**#，在汕头各级政府的推动下##，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@%@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块%#*，将结合文旅、教育、康养等产业%#%，修缮改造提升陈慈黉故居@@##，打造全国侨文化示范基地%%*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#@@，打造全国研学旅行营地等*@*%。
需要留意的是*%@*，要避免孤芳自赏的状态%%%，打破以简单的陈列展示为主##%*#，让故居“开口说话”**，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#@#%。通过更多具有互动性、体验性的方式%%%，与当下现实生活产生新的连接%#%，真正让故居支撑起名人之精神%*@@。
就像张爱玲出生的上海老洋房@*，在经历多次还原修缮后@#%%%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@@，来一场穿越时空的对话@*@@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*#@。
