【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
中国海军福建舰顺利完成首次航行试验
【文化评析】
去年%%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@,各种“背序”短视频广为传播@@%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#,助力全年景区游客数量突破400万@%#。今年“五一”假期%%#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@@%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@*#,即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*,对游客来说@@#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说####*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@##。毫无疑问@#*%@,这是双赢*#@#*。
事实上%*%#,这类“背诵经典免门票”的做法*@,在全国多地的景区都有出现#@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%**#*,引来不少游客前来挑战@%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%,这本质上是景区打出的“文化牌”*@@@。一方面**%,这是一种新的文旅营销手段##*#*,增加了景区的卖点@%@%#,提高了话题度和关注度;另一方面@#%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###,这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%,丰富了人们对景区的体验维度%#@,也增加了对景区文化的感受力*#@。特别是很多未成年人加入其中@@*%,更可能产生学习的热情*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#,并且效果反馈还不错#@,证明这一模式的确值得推广借鉴@%#。
近年来%#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%%**。比如#*@,有的地方流行修建古镇*@,有的地方争抢名人“故居”##*##。从效果看%@**%,一些地方似乎投入不低**#@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题*#*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**,而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”@*#,虽然看起来只是一种创意上的突破@####,也没有吸引眼球的“大手笔”%%#*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*,让游客能够参与其中@*%@*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@##,又能获得实质性的激励#*@%,自然受欢迎%@。
当然@%,文化与旅游的融合%##,应该打开思路*%%。其实@*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@%*@,如果生硬地跟风、附和@@*@@,反而可能适得其反@@#%。但是%#@#*,这种小创意受到的欢迎%@#@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@。事实上#%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%%@,积极利用现代元素和技术%@,给游客创造新的游览体验@#@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@%@##,与古人对话%@%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@%%*#,与海洋生物亲密互动#@*,或遨游太空@%%@@,领略宇宙的壮丽与神秘*%*#%。
此外*%#%#,“背诵经典免门票”的成功#*%**,也提醒我们*%*##,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@%%%。往往只需要一点点的创新和契机#@#%@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**@。从这个意义上说@#**,大众对这类活动的参与热情#*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力*@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%%@@。
(作者:朱昌�##%*。得教迤缆墼�)
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