范荣

　　“五一”假期#*#，电影市场迎来观影小高潮@*。一片火热中%#*#，也有电影表现不尽如人意#@*@*，甚至临时宣布撤档*#@，被不少网友吐槽@*@%。

　　电影撤档并不新鲜@#，简单说就是以时间换空间%%*#。对于一部影片来说@#@，口碑发酵的时间窗口就那么几天*%#*@。为了寻求更好的宣发效果#%，很多电影都会选择变更上映日期@%，以获取更大关注#*%@。这两年@*#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@**%。不过@*，相较于过去的“未映先撤”#**@%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*##。比如今年春节档@@，先后有四部片子经过厮杀临时退出@#%%*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”**%%，管用吗？说撤档就撤档@@#%，合理吗？

　　从行业规则看%%，影片上映属于市场行为@#%，上映后撤档也由片方拍板%*。即便因爽约出现纠纷##，也视发行方等合同约定情况而定%##%。在商言商无可厚非*%#@，但这并不意味着相关方就能任性而为*@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”###。且不说于观众而言*@%*#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*@%#@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@*#。日后重映也更像是炒冷饭*@#@%，大家很容易审美疲劳@@%*。更重要的是*#@@#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%@%#@，可对于自身品质不过硬者@%%，时间也很难换来空间%**。纵观这些年临时跑路的电影%@%，除了极少数“以退为进”#**，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@%@。更何况“无理由退货”的多了%#*，良性竞争的电影生态也会受影响@@@%#。

　　“打铁还需自身硬”%*。固然#@，一部电影的成功%*，离不开档期选择、宣发营销等因素@@，但决定胜负的核心要素还是作品本身**%。如今%*#，伴随电影产业的发展###，观众已不是影视领域的“外行”%@，或深或浅@#%%*，都对影视作品有自己的理解与判断**%#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*@*@@，很难再吸引眼球%*%%。想要打动人心、撬动口碑**，需要拼创作、拼诚意@##%，在内容品质上下功夫#%。今年以来*@@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@*#%*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%，引发大家情感上的共鸣@*#@*。

　　观众是识货的#@@，好作品是有市场的#*%。对于中国电影来说#*，除了不断规范产业生态与档期秩序%#*，为优质影片搭建舞台、拓展空间@@%，更需要创作者们拿出真心匠心@*，打造更多精品力作#@%@。（北京日报）