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【文化评析】
去年#@#%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@*@，各种“背序”短视频广为传播#*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气**@##，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期*@#*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@，对游客来说@*@@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用***。毫无疑问@*，这是双赢%#*。
事实上#%@，这类“背诵经典免门票”的做法**%，在全国多地的景区都有出现#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@#*，引来不少游客前来挑战%*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面##%，这是一种新的文旅营销手段%%*%，增加了景区的卖点*%%，提高了话题度和关注度；另一方面%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%，丰富了人们对景区的体验维度#@%*%，也增加了对景区文化的感受力**@。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情##@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#，并且效果反馈还不错@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%##*。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*##。比如*@*#，有的地方流行修建古镇*@*，有的地方争抢名人“故居”**%。从效果看###%，一些地方似乎投入不低#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”@%%**，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”###，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@，让游客能够参与其中%#%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*#，又能获得实质性的激励*%##，自然受欢迎#%##。
当然@*#*，文化与旅游的融合%#%#，应该打开思路%@。其实@@%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%@，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反%*#。但是@%%，这种小创意受到的欢迎@*#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示***。事实上*@@*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%，积极利用现代元素和技术**%#*，给游客创造新的游览体验@####。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@@%*，与古人对话%#%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动@%#，或遨游太空@#%%，领略宇宙的壮丽与神秘*#。
此外@**，“背诵经典免门票”的成功@*#%，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@#@。往往只需要一点点的创新和契机##*@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%%*。从这个意义上说%*%#*，大众对这类活动的参与热情#*@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%**。
(作者：朱昌�%*@@*。得教迤缆墼�)
