【光明论坛】更好统筹旅游供给与需求

2024-05-28 13:46:32 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

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　　【光明论坛】

　　作者：马仪亮（中国旅游研究院〔文化和旅游部数据中心〕总统计师）

　　年初以来@#，各地文旅热点不断涌现@@*##。“温暖驿站”“背诗免票”“王婆说媒”等特色文旅新玩法%%，吸引不少人奔赴远方%*。今年“五一”假期*@*#*，不少地方呈现“一票难求”的火热景象**%%*。由中央广播电视总台财经节目中心、国家统计局、中国邮政集团有限公司等联合发起的《中国美好生活大调查》显示###*，2024年国人消费意愿榜单上%%%#，旅游位居首位#***@，有三分之一以上的人打算在旅游方面增加消费##@@%，这一比例为5年来最高#%##。

　　党的十八大以来*%，我国旅游业快速发展、高质量发展@%#@#，成功走出一条独具特色的发展之路@%##。面对不断升级的旅游消费需求***，如何更好满足人们对美好生活的新期待*%@，让旅游产业成为含金量十足的幸福产业、民生产业#@#**，是摆在我们面前的一项重要课题##%。习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示@@#，强调统筹“五对关系”%#*，“着力完善现代旅游业体系%#**#，加快建设旅游强国*@@，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”#@**#，为推动旅游高质量发展、建设旅游强国提供了重要遵循*%@@@。

　　“五对关系”其中之一为统筹供给与需求%@@。统筹好旅游供给与需求#%，要求切实面向广大游客的本质需求丰富供给#@%**。旅游是为了发现目的地*##%，更是为了发现自我#@。发现对美的感动、发现与他人的情感连接、发现与大自然的关联感等#*@，都是旅游活动中的深层次需求*%。特别是现在的年轻游客#@，其消费模式发生了很大的变化*@。年轻人长途跋涉不惧曲折@%@@，为的是听自己喜欢的音乐、看自己想看的风景、见自己想见的人*%#，他们更敢于去追寻自己的兴趣%@*，真正回应自己内心的感受%%@@%。

　　近年来%@@@，滑雪、潜水、徒步、登山、骑行、观星露营等专项旅游市场越发火爆#%@，正是因为这些活动能满足众多兴趣相投的人在一起社交的需求%@。“村超”、马拉松等节事旅游方兴未艾#%，也是因为每一位参与者都能感受到“这是我们的活动”%#*%。《去有风的地方》《我的阿勒泰》等影视剧带火一个个目的地@@#，在唯美的风光背后*@*#，剧中营造的闲适与悠然满足了人们对美好生活的期待@#。而山东淄博、甘肃天水、河北正定等地的“出圈”##@%，不仅因为极具地域特色的美味*%%*，还得益于从政府到市场主体的善意契合了年轻人的真诚欲求@%%#。这些旅游新动向启示我们@*，摸清认准游客的本质需求**@%*，是做好旅游供给的题中应有之义%%#*。

　　统筹好旅游供给与需求@**@*，要求用创新性供给匹配和创造需求%@。旅游需求具有一定程度的不可逆性%***%，游客逛过好的景区%*#，体验过好的项目*#，品质差一些的景区和项目就算略有不同#@*%%，也很难让游客提起足够的兴趣%*%#。随着旅游经验和经历的丰富@@*@*，人们有时也会产生迷茫%%**，不知道旅游的下一站要去哪里**#%，导致旅游需求外流和近程替代#@@。对此###*，旅游供给方要坚持守正创新%##%，通过培育更多新业态、研发更多新产品、营造更多新场景*%，匹配和创造游客需求*#。实物消费具有较高的重复性*@，但旅游作为精神文化需求则变化很快@##，缺少创新可能意味着接待游客的同时目标客源在减少##。

　　不断深化文化和旅游融合也是破题关键%@@*。关于旅游的本质%#，虽有各种不同的理解和表述%#@%，但无一不指向人们多样化的精神文化生活@%@%#，这样的需求需要用自然景观、文化、科技、体育、教育等多种资源和手段予以满足@*@*#。人们在一次旅游过程中@#，往往带着多重目的*@%%#，既要看美景#@%%，也想吃美食##@，还想体验民俗%@%%，又不愿错过当地举办的节事活动@#，而且希望学到一些东西、产生获得感**%，功能和类型单一的产品显然难以满足游客的需求@**#。除了横向融合%*#，纵向拓展产品线也同样重要**。一方面**%，可以向上延伸**，打造能让游客在有限的时间里享受更好品质的高端旅游产品；另一方面@**@，不断丰富传统的观光型产业**%，深挖下沉市矦@%%#。愣掏居蔚热粘Ｐ菹卸燃傩枨�%@*#。

　　当然%#，供给侧的产品创新离不开创新型市场主体##%，加快发展旅游新质生产力*#，有赖于培育一批具有全球竞争力的旅游企业%@@。我国旅游业的发展**##@，早期凭借的是资源优势@#*@*，人们远道而来##*#%，为的是一睹自然和人文景观的真容；后来@%%，旅游服务机构的出现提高了市场的组织化程度@@@，让人们出行更加方便、成本更低%#%*#。到了现在*%@#%，旅游发展需要凭借的是知识生产%@*#，旅游企业不仅要想游客所想%@%%%，还要想游客所不能想@##。进一步优化便利生产要素聚合的体制机制#%#%，加快培育和发展知识主导的旅游新动能@**#@，增强相关企业引领和创造新需求的能力%@#，不断蓄积竞争力#@*#%，将有助于实现旅游发展供需统筹##*，推动我国旅游业高质量发展*%##。

　　《光明日报》（2024年05月28日 02版）

【编辑:张燕玲】

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