【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:35:00 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

“情融两岸·品悟天府”第二届台胞社团领袖四川行活动在蓉启动

　　【文化评析】

　　去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###*@，各种“背序”短视频广为传播%#@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气**，助力全年景区游客数量突破400万@%@##。今年“五一”假期#**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#*%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@*%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@#@*，对游客来说*@#%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用***#。毫无疑问@**，这是双赢%@#@*。

　　事实上%#*@，这类“背诵经典免门票”的做法*#*，在全国多地的景区都有出现*#%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动***，引来不少游客前来挑战%@*%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%**，这本质上是景区打出的“文化牌”#*#%%。一方面@@*%，这是一种新的文旅营销手段@**，增加了景区的卖点%@@，提高了话题度和关注度；另一方面%%@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#，丰富了人们对景区的体验维度@%%*，也增加了对景区文化的感受力@@#@%。特别是很多未成年人加入其中###%，更可能产生学习的热情@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%#*。

　　近年来#@##*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@*%*。比如@@@，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”%*#@*。从效果看#%，一些地方似乎投入不低#**#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##。这背后反映出的一个现实问题@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@#@%，而不是“想当然”%**。“背诵经典免门票”%@@@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*##，也没有吸引眼球的“大手笔”@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%#*，让游客能够参与其中%%@*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%@@@，又能获得实质性的激励*#**，自然受欢迎@%。

　　当然@@%，文化与旅游的融合*%%%%，应该打开思路@%@*@。其实**%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和%@#%，反而可能适得其反%@。但是@#%#@，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%#%，积极利用现代元素和技术@#@*，给游客创造新的游览体验#%@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*%，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空#@*%，领略宇宙的壮丽与神秘#*#@@。

　　此外%%%#，“背诵经典免门票”的成功*@*@%，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#。从这个意义上说%#，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#%##。积极挖掘这方面的潜力@*%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@*。

　　(作者：朱昌緻*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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