淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
(乡村行·看振兴)遗鸥在内蒙古的消失与回归
5月14日晚@%@#*,阿里巴巴集团公布最新财报#*@##,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%*%*,成为本季重要亮点#@*@。
财报显示@##,截至2024年3月31日季度内*%**@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%#@@,88VIP会员数量突破3500万人**%,同样保持双位数增长%%*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%%@##,淘天集团实现营收932.16亿元*@#,同比增长4%*%@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%@%#,全面超市场预期*##。
财报指出%##,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@#,旨在提升用户体验@*#*@,从而提高消费者留存率**,并提升购买频次”#*%。基于这一战略#**,本季度淘宝天猫密集推出变革措施*%#*#,加大相关领域投资力度#@@。
针对消费者服务体验%*%*@,自去年12月底开始@@%*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#*@*%,全面优化用户体验##@*。对于88VIP等会员用户%%#,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%*@%@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@#**%。
这在淘宝APP层面也有直观体现*#@**,不少消费者发现###%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*#,且面积有所缩�#@#%@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%@@*,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比##*,APP打开速度也有提升@@%。有业内人士分析认为*%,淘宝作为服务亿万用户的APP##%,牵一发而动全身@@#@%,能够短期内推出这么多变革%#%,意味着其正在打破内部藩篱%@@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@#*。
在改进用户体验的同时%%#,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@##%%。今年1月##,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%@%,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#@@@*,推出两大项佣金优惠政策%%##,最高优惠幅度高达95%%%%,普通商品最大优惠达50%@#。
此外%*,针对品牌商品%#,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@#@#,持续加码“真补贴、真省钱” #*,在全网低价基础上*#,再打7折@#*,活动吸引了超过500大牌%*@,超过2000万件货品参加#@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%#%。
值得关注的是%*%,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@*@##,商家负担也进一步减轻#%。数据显示@##%,为助力商家降本增效#*@*,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%*%#,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供*@*,帮助商家降低经营成本%*%##,中小商家受益尤为明显%*。
此外%#@*@,阿里妈妈最新上线的“全站推广”*#@%%,同样成为提升商品销售转化效率的利器#*@@#,有内测商家GMV同比增长2.97倍%#*#。瑞银最新报告显示@*,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@*@*,表现优于其他传统电子商务平台@@#@*。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据%@*@,新入驻商家数同比增长60%@@,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*%#,新商家同比增长率突破100%%@*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%***,商业吸引力持续加强@@*。
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