5月6日*%@*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#@%%。处罚事由显示*@@%，该公司在自设网站发布的宣传图文%*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%*#@，涉嫌违反广告法有关规定%@@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%@，椰树集团多次因低俗广告**，被执法部门行政处罚%##*。据公开报道显示#@@%，2019年*@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@#@#，被质疑低俗%@#%@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%**@@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#，被质疑为“现代卖身契”#%#@%，椰树为其“对招聘信息审核不严#@，用词不当”致歉；2021年@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%#**@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*%。2022年椰树发布文件认为%%@#，上述事件应对决策成功#**@@，合计引起5亿多人次的关注@@@#。2023年%%@，椰树推出猛男靓女直播@#@，迎来泼天流量*@*#。据报道@#@*，2023年前11个月%%*@，椰树登录热搜14次#@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@@@，同比增长15.39%@#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头**#@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@@%，椰树的广告审美属于直白告知型@#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%#，同时用配色来增强产品信息的传达%#*#。事实上@@@，这正是椰树集团的一贯风格%*@*，低俗营销@#，多次踩线*#*@，屡次被罚@@%，仍不悔改#@，也因此被称为营销界的“泥石流”#@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#*@#*，椰树集团还能从中获利%#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#@，专家表示#%*@%，在市场竞争越来越激烈的背景下%@%，品牌应该回归产品@@，推进多元化和创新研发#%**，而不是以“出位”的方式博眼球@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*%%。显然%#@%%，这是必然的@*。广告法明确规定**，广告应当真实、合法@#，以健康的表现形式表达广告内容##*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@%%@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@。

　　此次椰树集团因违反广告法#@，被执法部门行政处罚#%%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎##**，对整个广告行业也是一种不良示范*%*@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说*##@，长期的低俗广告灌输#*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响**。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*#，极易挑动和冒犯受众情感@@*。诚如有网友所说#*，椰子汁好喝@@**#，但广告画风真的太难入目了@%#@。

　　靠擦边广告能带来热度*%#，但赢不来美誉度#%@%#。广告宣传的不仅是产品*@@#，更是在传达企业的文化价值观*##@。只要眼球不讲责任*#%，即使短期流量爆棚@*#*%，最终也会引发消费者反感#%**，进而毁掉自己品牌的影响力##*%%。把低俗广告当做盈利法宝*##@，无异于饮鸩止渴**，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@##*#。椰树椰汁的确是好饮料%%@*，守住品质%#*@，别让低俗营销砸了品牌@%*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)