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阴雨天**@%，漫步在乡村的小路上###，雨水滴答着落在草丛和树叶上*%**，格外悦耳@*%#%。雨中的千年古镇隆都%*%#，静谧祥和###，别有一番韵味@##。
近日**%*#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%@*@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*#@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%%，重新串联起来*@@%%，高频亮相“火出圈”@@@，吸引了无数人的眼球##。
数据是检验人气的直接标准@#，仅2024年春节期间@@，隆都镇接待游客就超45万人次#*。
值得思考的是%@，作为全省典型镇%#*#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%#@#，如何催生美丽经济%%*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%#@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%*@，产业振兴是关键#@@@。中央农村工作会议指出@@#%，精准务实培育乡村产业*#，完善联农带农机制#**@#，实施农民增收促进行动**。推动乡村文旅融合%*%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*@*。
而乡村旅游的生命力在于乡土味@#。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@*，如何设计乡村旅游体验项目%**，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@@*。根深方能叶茂@#*#@，保持独特的乡土气息@##%@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@#%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@*，这是乡村旅游的魅力所在*#*，也是隆都正在探索的路径#%%*@。
“现在古墟人气不减反增##@%，商贩都表示生意火爆#@@，赶集的游客络绎不绝#%*@。”说起隆都的人气#%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@#*@#，可谓是引流大户%%%##。此前%#，乘着乡村振兴东风%#%#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机**%*%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*%#。经保育活化后%%，这一千年古墟焕然一新@%%%，重现昔日风采@@。去年10月*#@，古墟集市再次进行改造提升*@*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#*@#%。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%#。”“200个糯米糍%%%，我20分钟就卖完了%*%#*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%@**@，一个上午营业额大概有2500多块钱*%@。”……每到墟日@@@%*，隆都店市古墟人声鼎沸#%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@@*%%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%##。记者多次走访发现%#@@%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%**，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆#%@#。
人居环境提升后%%#*，乡村如同一个“美丽的花瓶”#*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#@@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题#%%#。
事实上%%@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@*%*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*@*#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@@###。
经过近两年的长期观察##，记者发现@%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#*，还是后来“3+1+N”格局%#%@*，隆都的发展思路都精准踩在点上@%@。
“2023年***##，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@%@@。”魏思超说@**%，必须在抓好面上整体提升的同时@%@，找准优势和短板所在*@*%@，把短板变成潜力板%*@#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路*%%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#@，推动食品工业园区等一批重点项目落地@#，全面促进各村差异化发展%@@#，进一步谋划新的经济增长点@%%#，不断壮大镇域经济*%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级*#，实质上是一个补短板的过程#*@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#*，体现出浓厚的问题意识*%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*#%**。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#@%*%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*#@#，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上**，进而推进硬件软件“双提升”@@%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%@#**，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*@#@#。侨宅内#@@**，游客熙熙攘攘%%#*@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#*，老人们三三两两**#@，围聚在一起纳凉聊家常*%%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%##*，实现良性发展@%@。其中#@@，和美花海生态园项目自落地运营以来%%@%#，节假日日均客流量达1.5万人次@***@，为村集体增收60万元*##%#，吸纳村民就业80人#@%#@，成为古村落保育活化的生动样本%#%。
每逢周末#%，在和美花海生态园%@*%@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#%%#*。草坪外围的“小火车”载着儿童#%%@，沿着铁轨缓缓驶过*#，留下一路欢声笑语@**@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美#@@##，并且串联成线%##，我们很欣喜*#@@。”和美花海生态园总经理陈文君说#%，生态园开业以来@@，受到周边游客欢迎@#*，月接待游客最高达到20万人次*##*@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@#%，确保“四季有景*%，四时可玩”@##。
“工作日我们以研学游为主@#%*，珠三角的学校也常来%@@#，最高峰一天接待6个学校%#*#@。”陈文君说@@*##，常常有学校来隆都研学游*@，却又得回到市区过夜#%*%*。在她看来#**@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题###。
硬件设施是乡村旅游发展的基础#%@*@。在新农村、美丽乡村建设#*@*@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@#%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@*%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*#**#。
“周末我经常过来隆都%*#*，这边风景不错##*@，就是要过夜住宿比较麻烦@@#@*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了##%@，但每次只能当天来回%#，感觉挺可惜@@。像许女士这样的游客还有不少%***，他们在隆都游玩意犹未継#@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@@@%。
实际上%@%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@%*。近期##%，该镇召开“百千万工程”工作推进会%##*@。会上提出%*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@@，进一步丰富文旅消费业态**，着力培育限上餐饮、住宿企业*#%**，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%@*%，不断做强做大文旅产业和服务业@%#。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@*%#，呈现出明显下沉的趋势##@。无论是西安、杭州这些“网红之都”*%%@@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”*%%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*#@##，陷于美食美景#@，忠于真诚服务@%*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说#%%，是机遇也是挑战@#。人手一部智能手机@%，随时拍照录视频*%*%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%*#%%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##@%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说**%*#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%#@。
面对蜂拥而至的游客@**%，和美花海也有“幸福的烦恼”%#*##。“景好美、好惬意、超出片”##@@@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时@@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@#*。
市民纪女士说#**@#，她在短视频平台刷到生态园后#%#%%，便满心期待地带着家人来赏花##**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%%##。”
有的村民也开始不愿意了#*#*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@@*，当地投入更多人力指挥交通#*#**，开辟临时停车�**。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@@#@#。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄@#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%@@#%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%%**%。
永远都会有“下一个”%@%#*。应该说###@%，把顾客的反馈放心上、把服务做好@@#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%*@#。
从留客上看***，乡村旅游要让游客留下来@@*@，莫过于发展夜经济*#@@，这就需要结合消费需求的多样性*%@@%。因地制宜开发夜间消费产品和服务%@##，提高过夜率和驻游时长##@。那么*%%@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%@，用特色吸引人、用文化涵养人@*。可以从乡村习俗开始@#，将乡村记忆与当地表演相结合%*@*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎##@，以满足游客的精神需求%*@%，从留下来到想再来*##%%。
当前%@*#*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市*@#，并探索培育宠物经济、夜间经济#%@，激发集镇商贸的发展活力@%。
此外#*，乡村文旅深度融合@@#*，离不开社会各界共同参与#%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@*##@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*%#*%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@**@，是实现乡村振兴的力量源泉%@%*@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@@，充分激发群众的内生发展动力%*%#，发挥其主动性与创造力@*，确保乡村文旅发展红利惠及村民**@%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期##，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%*%*，除了小公园、非遗、美食之外*#*#*，还有一个景点陈慈黉故居*@，也常常被列为“必去打卡点”@@。
然而%%*#，打开旅游软件和社交平台%%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#@@。有网友感慨***%*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*%%%*，每一个房间都似曾相识**%，除了拍照外很难留下其他记忆点%*%@#。对比于广州陈家祠*@#*，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%%，陈慈黉故居显得有点“空”@%*。
当下##%，名人故居在城市更新的时代路径中##，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*#%%。名人故居如何“活”起来*##%%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@#@#@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%*%@@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成####*。其共有厅房506间*@%@@，布局呈典型的“驷马拖车”式%#。整体建筑风格中西合璧%#@，既沿用中式建筑的东西厢房布局#*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀#%%。
走进陈慈黉故居%*@*#，亭台楼阁#@，通廊天桥#%%，萦回曲折*@。尽管已过了百年时间%##@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#*。
然而@%#@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*#，惊叹于建筑之美后@#，孩子却吵着要走%%*#@，说“没什么可逛的了”%#*@%，于是又赶往下一个景点#*#。
参观、体验内容不够丰富@***，这正是名人故居旅游的“通病”%*##*。
陈家祠从旅游热度看*#%，已经是广州旅游的一张名片了%@*#*。每次路过%@#@，都可以见到排队等候进场的人流@*#。陈家祠空间有限%###%，只能分批放闸%*%。
与陈慈黉故居不同的是*#*%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*，为国家一级博物馆%#@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@#%，其中国家级珍贵文物近3000件@#*#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外**#%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*#@#。
同样是建筑##%*@，陈家祠的里子更充实#@@%#。
事实上@#*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#####。近些年每逢节假日#*##，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@#。比如刚过去的“五一”小长假***，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@@%@，为节日增添光彩%@%*。
去年中秋节@*%@@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#*%*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%#*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@%。网友们感叹：“百年陈家祠#*#，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@@*@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@@@，到底期待收获些什么？
踏进故居*#%@%，以点见面%@，能感受到当地的风土人情和特色文化*@。比如#*%，走进老舍故居%*#*#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居##*@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@@@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@#，来自于那一段“红头船”的历史**。那段深藏着的历史兴衰#@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*%@%#。人的“故”事、“居”的气息*@%@，“故居”二字的意义或许就在于此#*。探访故居@**#*，往往能让人“坐上时光机”%%#，一秒代入其中、穿越过去##@@#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%@%@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物##@##。
可惜的是%*@%，目前陈慈黉故居中@%%%*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*%#*。其中@%#，侨批文化展区的范围不大@%%，虽说设置了图文、实物、音像等方式@##*，但对游客的吸引力比较有限%@**。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%%，陈慈黉故居的特色是建筑**%%，但真正要激活还得靠文化#%。于陈慈黉故居而言**，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*@@。
令人欣喜的是#*，在汕头各级政府的推动下#@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@@%%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#@@，将结合文旅、教育、康养等产业@%#，修缮改造提升陈慈黉故居%*，打造全国侨文化示范基地%#*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#@%@*，打造全国研学旅行营地等@@*@。
需要留意的是@#@，要避免孤芳自赏的状态*%*@，打破以简单的陈列展示为主#*%，让故居“开口说话”@*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%@*%#。通过更多具有互动性、体验性的方式%@#，与当下现实生活产生新的连接#**，真正让故居支撑起名人之精神%**@#。
就像张爱玲出生的上海老洋房**%#*，在经历多次还原修缮后*%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%%*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%@@%，来一场穿越时空的对话*@%#%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合#%%#@。
