“梦中情县”赢麻了：一场游客和县城的“双向奔赴”

　　文/羊城晚报记者 刘星彤

　　到浙江义乌体验“进货式旅游”%%*，去河北正定感受古城汉服旅拍*#@，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

　　今年“五一”黄金周@**，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地*@*，但与此同时##**@，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现*@%，以县域旅游表现最为突出#@#@。

　　当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”%@*#，县城玩法由此变得越发精彩多元**#%，并为旅游市场带来新增量#@。

　　县域旅游：每个县城都有独特玩法

　　“五一”假期*#@*@，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”%%%%。记者从美团平台了解到*#@，“五一”假期*%%%@，全国县域本地生活服务消费同比增长37%***%#，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东#@@#。

　　以福建平潭县为例@*@*，节日期间*%，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛*@#@#，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数%@。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间@###，整个假期几乎一“房”难求%%@@@。

　　酒店负责人高欢告诉记者@*，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发%%%#，县城住宿旺上加旺#*@，“到晚上@*，平台上还有很多临时来咨询预订房间的#@@#%。”高欢称#@，来平潭的游客以年轻人为主@#@**，大部分是跨省而来#@#@，以江浙地区的自驾游游客最多##，“假期停车位跟客房一样紧张@##*。”

　　以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县#@%%#。在义乌国际商贸城五区进口商品城#@@@，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产@*。不少游客热衷于来此享受一站式采买@##*，假期前四天@*，这里就迎来5.2万余人次客流**#%%。

　　“我们‘五一’组团去了义乌*%，带了两个空包#%@*，既能体验‘买买买’的进货式旅游@%，还能在当地感受全球美食*@。”游客张强说@@。

　　在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍##，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅@%，今年“五一”假期**，餐厅每天都有顾客排队等位@#，有时甚至要等3-5个小时@*，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止%#@%，基本都是到义乌旅游的年轻游客%@%。”

　　在广东@%@，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地#@#*#，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化@%@。除滨海景区外*%%@，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门*@。丰富的山、海、湖、泉等资源#@#**，让惠东的旅游体验感精彩纷呈@#%@，这里成为游客避开喧嚣#@@，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在##**。

　　在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中@**，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县#%#，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十#%。

　　“相比传统旅游目的地的火热的人山人海#%@@，县城民宿游也有自己的魅力@%#**。南澳作为广东唯一的海岛县@%，去当地躺平看海非常自在%*，去正定可以感受最有烟火气的夜市#%，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法#%。“途家民宿首席商务官刘杨指出@@*@*，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化#@***，能为游客提供独一无二的旅游体验*@@#@，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰@%%%#，化身苗族阿姐……刘杨表示**@@，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现%%*%#，县域旅游在未来将进一步发展%***#。

　　反向旅游：“非传统旅游目的地”放异彩

　　“‘五一’神农架‘反向旅行’成功@*#%#，这里没有其他景区的人从众@**%，夏天甚至要穿短袖%*。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观%#，还有古老的无人区和野人传说*##。”游客在社交平台分享道#*@#。

　　相较于“人挤人”的热门目的地%@@@，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长@%。飞猪“五一”假期盘点显示*@#，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍%@%。

　　据途牛数据%@@**，“五一”期间*%*@，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长@%。途牛相关负责人表示%*%，县城旅游已然演变成一种新风尚%@%@*，为旅游市场注入了新的活力**。

　　反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长*@。美团数据显示%*@*#，从订单增速来看@@#，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高@%#，平均高于200%@#*。从住宿预订来看#**#，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国#*#%。

　　近期爆火的河北石家庄正定县#@，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍*@，游客规模在5月1日达到峰值%%%*。基于正定古城的加持##%%%，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标**@，美团平台上%@，“五一”期间%#%，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍*#*@。

　　拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐%%*@%。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产@@*#@，美团数据显示%*#%@，“五一”假期@@#%，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%%*%*，大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择#%*%*。

　　业界观点

　　年轻人推动小城旅游出圈

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示*@@，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能@@@*，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@@#，下沉市场更有性价比%%。”

　　王亚磊指出@%*%，“从需求侧看@*%@，消费者避免人从众的心态更为明显%%，从一二线中心城市向三四线甚至县城走@*，日后将愈发普遍%%*%*。从供给侧看@%%@，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性%**。同时@@*%，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善@#%。”

　　据悉*%@，今年以来%%@@，携程平台上新增县域景区近千家*%@#。另据不完全统计@**，2023年12月以来@#，10个省级行政区共新增127家4A级景区@##%%，其中65%都分布于县城及县级市*#。

　　同程旅行负责人则指出#%@#%，对于部分县级旅游城市来说%%#@，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视#@@。据同程旅行数据*%@*@，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显%**#%。

　　“随着国内旅游市场发展@%%#%，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长*@，年轻人开始探索更多的非传统目的地#@#。社交媒体的传播%#@%*，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色*@。今年‘五一’假期#***#，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍@%，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣@*%*。”同程旅行负责人表示@*。

　　业内人士认为*#，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军##，他们更看重出行的性价比以及个性化的体验%#%*，推动了小城旅游持续出圈#*##。与此同时#%*%，县域应把握新机遇**#%@，充分挖掘自身可利用的旅游文化资源##*，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景*%**#，将线上线下营销手段不断翻新%#%#，如此才能为远道而来的游客提供更好的服务@%，为县域旅游注入新活力%@*@#。（羊城晚报）