“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#*@，电影市场迎来观影小高潮##*。一片火热中*%*#，也有电影表现不尽如人意%@*，甚至临时宣布撤档%@@*，被不少网友吐槽%%**%。

　　电影撤档并不新鲜##@*，简单说就是以时间换空间@*。对于一部影片来说#@***，口碑发酵的时间窗口就那么几天@**##。为了寻求更好的宣发效果*@*@%，很多电影都会选择变更上映日期***，以获取更大关注**%。这两年#**%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##。不过#*##，相较于过去的“未映先撤”*##@@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@@。比如今年春节档#@@%*，先后有四部片子经过厮杀临时退出**，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%*，管用吗？说撤档就撤档%%*#，合理吗？

　　从行业规则看@%@，影片上映属于市场行为%@，上映后撤档也由片方拍板*#%#。即便因爽约出现纠纷**@@%，也视发行方等合同约定情况而定##*#。在商言商无可厚非%#，但这并不意味着相关方就能任性而为#@%@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@**。且不说于观众而言@%*@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*%##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@**。日后重映也更像是炒冷饭#@#，大家很容易审美疲劳@%*#。更重要的是%@#@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*##%*，可对于自身品质不过硬者#%@@@，时间也很难换来空间@*%%。纵观这些年临时跑路的电影%%%%，除了极少数“以退为进”%@#*@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@@*#。更何况“无理由退货”的多了*@@，良性竞争的电影生态也会受影响*@*##。

　　“打铁还需自身硬”**#。固然@%%，一部电影的成功%@@#%，离不开档期选择、宣发营销等因素#%*#*，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*%@。如今#@%%%，伴随电影产业的发展%%##，观众已不是影视领域的“外行”*@@%%，或深或浅*#，都对影视作品有自己的理解与判断%%#*#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%@%@，很难再吸引眼球@@。想要打动人心、撬动口碑@*#**，需要拼创作、拼诚意%%#，在内容品质上下功夫%%*。今年以来*#%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%*#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%@*@@，引发大家情感上的共鸣#*。

　　观众是识货的***%%，好作品是有市场的*#*。对于中国电影来说%@*#，除了不断规范产业生态与档期秩序%%，为优质影片搭建舞台、拓展空间*%***，更需要创作者们拿出真心匠心@@，打造更多精品力作*%#@。（北京日报）