5月6日@#%#%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@。处罚事由显示%%，该公司在自设网站发布的宣传图文###%*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@*%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%*@，涉嫌违反广告法有关规定*@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%@@%%，椰树集团多次因低俗广告#@，被执法部门行政处罚@#。据公开报道显示*@%，2019年#*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@，被质疑低俗##*%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%，被质疑为“现代卖身契”%*，椰树为其“对招聘信息审核不严%@%@#，用词不当”致歉；2021年%%%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%@，但其认为这些事件提高了自身的关注度**%##。2022年椰树发布文件认为*%*@@，上述事件应对决策成功%@@，合计引起5亿多人次的关注*@@。2023年#%%，椰树推出猛男靓女直播@@，迎来泼天流量@%##。据报道@@%，2023年前11个月%*，椰树登录热搜14次##，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@%@*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#***，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*#，同比增长15.39%@@*@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@%@，椰树的广告审美属于直白告知型#%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@#@@，同时用配色来增强产品信息的传达*@@。事实上@@%%%，这正是椰树集团的一贯风格#%%#*，低俗营销%%@，多次踩线%*%，屡次被罚%**%@，仍不悔改**@，也因此被称为营销界的“泥石流”%#%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@@%*，椰树集团还能从中获利%@@#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*#，专家表示@%，在市场竞争越来越激烈的背景下%%%，品牌应该回归产品@#@#，推进多元化和创新研发%%，而不是以“出位”的方式博眼球%*#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*。显然@%%*，这是必然的%%。广告法明确规定%*，广告应当真实、合法@%，以健康的表现形式表达广告内容*##*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*##*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*##*#。

　　此次椰树集团因违反广告法%#，被执法部门行政处罚%@%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%*，对整个广告行业也是一种不良示范@***。而对消费者尤其是青少年消费者来说##*#@，长期的低俗广告灌输**#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@#%，极易挑动和冒犯受众情感##*。诚如有网友所说%@，椰子汁好喝*%##*，但广告画风真的太难入目了@@%。

　　靠擦边广告能带来热度*@*，但赢不来美誉度@***%。广告宣传的不仅是产品*%，更是在传达企业的文化价值观#@%。只要眼球不讲责任**，即使短期流量爆棚@%@@，最终也会引发消费者反感###，进而毁掉自己品牌的影响力*@#。把低俗广告当做盈利法宝#@，无异于饮鸩止渴%#*##，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#@@。椰树椰汁的确是好饮料%@，守住品质#*@，别让低俗营销砸了品牌*#。

　　付彪

　　(扬子晚报)