【文化评析】

　　去年#%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#@，各种“背序”短视频广为传播%#@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万*##@#。今年“五一”假期@%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%@，对游客来说##%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问**@，这是双赢*#*。

　　事实上@#，这类“背诵经典免门票”的做法@*#*，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@@##，引来不少游客前来挑战@@@@@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#**，这本质上是景区打出的“文化牌”##%*。一方面#%，这是一种新的文旅营销手段%%%，增加了景区的卖点%*@%，提高了话题度和关注度；另一方面%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#，丰富了人们对景区的体验维度@%@，也增加了对景区文化的感受力%@**%。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%%，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@。

　　近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%@。比如*#%，有的地方流行修建古镇**#，有的地方争抢名人“故居”%###。从效果看%%%，一些地方似乎投入不低@%%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*%*。这背后反映出的一个现实问题*@*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**，而不是“想当然”%###。“背诵经典免门票”###*#，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%*，让游客能够参与其中##*%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@##，又能获得实质性的激励#%*#，自然受欢迎**#*#。

　　当然@*%@，文化与旅游的融合#%@*，应该打开思路#**#*。其实*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*#，如果生硬地跟风、附和%%@#%，反而可能适得其反@%*。但是*@@%#，这种小创意受到的欢迎%@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示***#@。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%，积极利用现代元素和技术*#，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术****，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#，与古人对话#*%**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%*，与海洋生物亲密互动%#@%%，或遨游太空%@@，领略宇宙的壮丽与神秘#*。

　　此外%#，“背诵经典免门票”的成功##%，也提醒我们@*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@@。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%。从这个意义上说#@%%%，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**#**。积极挖掘这方面的潜力*@%*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@%。

　　(作者：朱昌�#@%*。�系媒体评论��)