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阴雨天###@@，漫步在乡村的小路上*#，雨水滴答着落在草丛和树叶上@#@%，格外悦耳*@*@%。雨中的千年古镇隆都@%*#，静谧祥和*%，别有一番韵味#%**。
近日#*%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*@@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@@%*@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@*#，重新串联起来#%@，高频亮相“火出圈”%*，吸引了无数人的眼球@####。
数据是检验人气的直接标准#%@*%，仅2024年春节期间#%#*#，隆都镇接待游客就超45万人次*@@。
值得思考的是@*，作为全省典型镇%*%@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*@#，如何催生美丽经济@#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%*%@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@@%，产业振兴是关键@%#*。中央农村工作会议指出%**，精准务实培育乡村产业*#@**，完善联农带农机制#@#*#，实施农民增收促进行动#@**。推动乡村文旅融合*#*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@@#@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%%*。无论怎样创新乡村旅游发展模式*****，如何设计乡村旅游体验项目%@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*#。根深方能叶茂#%#%#，保持独特的乡土气息*@@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@@@@#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@@#*%，这是乡村旅游的魅力所在@#*，也是隆都正在探索的路径@@#。
“现在古墟人气不减反增#@@*，商贩都表示生意火爆**@%，赶集的游客络绎不绝*%##@。”说起隆都的人气#@*，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@%##*，可谓是引流大户%%%@。此前#@%，乘着乡村振兴东风%@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%%@*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@@*。经保育活化后##，这一千年古墟焕然一新%@@*#，重现昔日风采*%%%。去年10月@#*#，古墟集市再次进行改造提升@#*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%%@%。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉##@。”“200个糯米糍*%*@@，我20分钟就卖完了*@%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@%%#，一个上午营业额大概有2500多块钱@@@。”……每到墟日%*，隆都店市古墟人声鼎沸@@。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内**@%%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*#@*@。记者多次走访发现#%%*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求*%#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*%@@#。
人居环境提升后*#**，乡村如同一个“美丽的花瓶”@*#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@%#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题##。
事实上%@@@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#@*@@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#%*。
经过近两年的长期观察##*@#，记者发现@@#*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@*##，还是后来“3+1+N”格局@*，隆都的发展思路都精准踩在点上@*@*。
“2023年@@*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@@。”魏思超说*###%，必须在抓好面上整体提升的同时@%#@@，找准优势和短板所在*#，把短板变成潜力板*@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@#%%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#@##，推动食品工业园区等一批重点项目落地#@#，全面促进各村差异化发展%#%，进一步谋划新的经济增长点@%，不断壮大镇域经济#*@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%*@*，实质上是一个补短板的过程@*#%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#@@#%，体现出浓厚的问题意识#*@%@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*@*@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#@@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上#%%，进而推进硬件软件“双提升”@%@#。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村##%*@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目##。侨宅内%%#%%，游客熙熙攘攘%*#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下*#@，老人们三三两两@#@@#，围聚在一起纳凉聊家常@@#**。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*##@，实现良性发展##@%*。其中%@，和美花海生态园项目自落地运营以来##，节假日日均客流量达1.5万人次#%@%#，为村集体增收60万元@@%，吸纳村民就业80人*#%，成为古村落保育活化的生动样本@#%%#。
每逢周末@%#，在和美花海生态园%##*#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%#%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%@。草坪外围的“小火车”载着儿童@%#%，沿着铁轨缓缓驶过*%%，留下一路欢声笑语%*@#%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美%%，并且串联成线*%##，我们很欣喜%%。”和美花海生态园总经理陈文君说@*#，生态园开业以来@#%%，受到周边游客欢迎%@*#%，月接待游客最高达到20万人次*%@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@*@#，确保“四季有景#*%%，四时可玩”@@@。
“工作日我们以研学游为主*@%，珠三角的学校也常来@@@，最高峰一天接待6个学校@%*#%。”陈文君说@*，常常有学校来隆都研学游#@##@，却又得回到市区过夜@#@%@。在她看来#%*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题**%%*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础##@。在新农村、美丽乡村建设%#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%%%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%%@。
“周末我经常过来隆都##，这边风景不错@%，就是要过夜住宿比较麻烦%#@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*%，但每次只能当天来回@###*，感觉挺可惜%@%%。像许女士这样的游客还有不少#%，他们在隆都游玩意犹未�%%#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%#。
实际上@##，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点**。近期*#@，该镇召开“百千万工程”工作推进会@**%。会上提出##*%@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*%*%，进一步丰富文旅消费业态%@，着力培育限上餐饮、住宿企业%@*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目###@，不断做强做大文旅产业和服务业#*@。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*##@#，呈现出明显下沉的趋势#%%%*。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@%*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”**，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%，陷于美食美景##，忠于真诚服务@%%。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@@#%*，是机遇也是挑战%%@@。人手一部智能手机@@*#%，随时拍照录视频**#%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”**@@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#*@@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态**。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说##*#*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%###@。
面对蜂拥而至的游客*@*@@，和美花海也有“幸福的烦恼”****。“景好美、好惬意、超出片”###，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%#*@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*#%##。
市民纪女士说@%@@%，她在短视频平台刷到生态园后%@，便满心期待地带着家人来赏花*#@@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了**%#。”
有的村民也开始不愿意了@*#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮***#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#**@#，当地投入更多人力指挥交通%*#%*，开辟临时停车�*%*#%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%%%%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%%#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#%@%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择**##。
永远都会有“下一个”%@。应该说*#*，把顾客的反馈放心上、把服务做好#*@%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%*%%@。
从留客上看*%**，乡村旅游要让游客留下来%@#@@，莫过于发展夜经济%##，这就需要结合消费需求的多样性@#%#。因地制宜开发夜间消费产品和服务%%##%，提高过夜率和驻游时长#**%。那么@*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%%*@*，用特色吸引人、用文化涵养人*#%#*。可以从乡村习俗开始*#%@*，将乡村记忆与当地表演相结合%*%**，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#@，以满足游客的精神需求#*@#，从留下来到想再来@@。
当前@@*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市*%@*，并探索培育宠物经济、夜间经济@*%@@，激发集镇商贸的发展活力@##。
此外@%@#%，乡村文旅深度融合*@@%，离不开社会各界共同参与@%###，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#@，是实现乡村振兴的力量源泉@*#@%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%#，充分激发群众的内生发展动力@%@，发挥其主动性与创造力*#%，确保乡村文旅发展红利惠及村民@@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%#@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#@，除了小公园、非遗、美食之外%@@%@，还有一个景点陈慈黉故居*#@，也常常被列为“必去打卡点”@#@。
然而*#@，打开旅游软件和社交平台@#*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@****。有网友感慨%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑***，每一个房间都似曾相识@*，除了拍照外很难留下其他记忆点@%。对比于广州陈家祠**，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*%@#，陈慈黉故居显得有点“空”*@#*。
当下@**##，名人故居在城市更新的时代路径中**，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@*#*#。名人故居如何“活”起来@@*#*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%#%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*%@%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%#**。其共有厅房506间%@*，布局呈典型的“驷马拖车”式%*%%。整体建筑风格中西合璧*%%#，既沿用中式建筑的东西厢房布局##，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%%%。
走进陈慈黉故居*%#%，亭台楼阁*#，通廊天桥*%#，萦回曲折@@*。尽管已过了百年时间#%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@##，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#*%。
然而#**%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@**，惊叹于建筑之美后#@，孩子却吵着要走@@#*，说“没什么可逛的了”@%%%@，于是又赶往下一个景点%@@*。
参观、体验内容不够丰富@%#%#，这正是名人故居旅游的“通病”@#。
陈家祠从旅游热度看@*，已经是广州旅游的一张名片了#@@@。每次路过@#*#@，都可以见到排队等候进场的人流@%#%#。陈家祠空间有限##*@，只能分批放闸@*%。
与陈慈黉故居不同的是%@@@%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%#，为国家一级博物馆*%**%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%*%#*，其中国家级珍贵文物近3000件*#%%@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*@#%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@@*@。
同样是建筑%*#%，陈家祠的里子更充实**。
事实上*#*%#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@*%%%。近些年每逢节假日%%@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@%#*。比如刚过去的“五一”小长假#*%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*###*，为节日增添光彩@*%%。
去年中秋节#%*%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动#@##@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%*#。网友们感叹：“百年陈家祠#%#，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%*@%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候%@%#，到底期待收获些什么？
踏进故居##%，以点见面**，能感受到当地的风土人情和特色文化%#。比如*#%%，走进老舍故居@#*%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@#@%%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*%。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%%*，来自于那一段“红头船”的历史%*#。那段深藏着的历史兴衰%%*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思**%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@%#。人的“故”事、“居”的气息*%@，“故居”二字的意义或许就在于此*%#%。探访故居*%@，往往能让人“坐上时光机”*%#，一秒代入其中、穿越过去%#%#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@%@#@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%#%。
可惜的是@%%**，目前陈慈黉故居中*#@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@*%@。其中@@*@#，侨批文化展区的范围不大#%，虽说设置了图文、实物、音像等方式%%###，但对游客的吸引力比较有限%%*#@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为***，陈慈黉故居的特色是建筑*@，但真正要激活还得靠文化@*#。于陈慈黉故居而言%%@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%@%*。
令人欣喜的是%*#，在汕头各级政府的推动下@%@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*#*##，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*@%，将结合文旅、教育、康养等产业@#，修缮改造提升陈慈黉故居#@#%，打造全国侨文化示范基地#%@%%。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*%%#，打造全国研学旅行营地等%@%%@。
需要留意的是**，要避免孤芳自赏的状态@**%#，打破以简单的陈列展示为主##@**，让故居“开口说话”##*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*@。通过更多具有互动性、体验性的方式@%*%，与当下现实生活产生新的连接%%@，真正让故居支撑起名人之精神*@%@@。
就像张爱玲出生的上海老洋房%##，在经历多次还原修缮后%*#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#@@#*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#@@@#，来一场穿越时空的对话%%%*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合***。
