天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 09:34:58 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

杭州西湖：多彩睡莲盛放

　　本报记者于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热**%，在很多城市的街头###*，“全副武装”的行人不在少数*%。近年来%#**%，在互联网的推动下%*，人们的防晒意识正加速提升@#@。与此同时*%%@#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道%##@，“防晒经济”不断升温@@*@@。

　　近段时间#***，各地气温不断升高**%@，日照强度日益增强@@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%#@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”#*%*。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好%@，防黑又防老%*@#%。”在被问到为什么热衷防晒时%*#*#，在北京上班的95后郭女士如此回答#%%%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”%@#，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者#*@%，自己住的地方离单位很远**，每日通勤时间长#@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害**@%%。

　　走在北京街头@@%，记者发现#*%*，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数##。“日光照射会让皮肤出现黑斑%*。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说#@@*，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂#@%%*，尤其是人到了中年以后#@%@%，紫外线会加速破坏皮肤纤维##%@，从而加速皮肤的老化*#。

　　近年来#%%，在互联网的推动下%*，越来越多的人对“光老化”有了认识@#@，防晒意识也加速提升#@，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节%*%*@。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词**，相关笔记、帖子数量多达百万*%#，话题阅读量达25亿#*#，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容*@。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴*##@。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》@#，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元##@##，预测到2026年*%*@#，这一数字将接近958亿元%**。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现#@，在美妆类店铺中***%，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架%@*，品牌多达十几种#@@。导购告诉记者@@%%，从4月开始%@@*，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多***。在电商平台@#@%@，防晒用品更是成为“爆款”*%*@，在某电商平台检索“防晒”关键词##*@，综合排序第一的商品已有超100万人付款**。

　　相较于2023年#@%，今年防晒市场的热度只增不减%%@##。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据*#*，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%*#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销#%%#%。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道#*@#。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下@@*，常服品牌波司登、太平鸟#@，户外品牌北面、探路者@*%，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品**@%@。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%#，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩%%@，更呈现出明显的季节特色*#。5月20日@%*，“618”大促启幕活动开始4小时内#**@@，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@@@%#。其中###@，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品##@*，展现出“夏日经济”强劲的消费力@#。此外#%，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦*#。�618”开启后的前4小时##%，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#@，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌*@%@。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现*#，目前#%*@#，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护*%##。60后市民李女士告诉记者#*%@*，她退休后闲暇时间多%%#@*，经常外出游玩*#%*，防晒需求高**@，但在夏天“全副武装”很是闷热#@，拍照也不好看%*#%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%%*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*#@。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多#%%**，跑个步骑个车@@，偶尔爬爬山%*@%%，太阳直晒可受不了*@*#%。”他表示%%%*@，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性%@#，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*@%。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品@%，越来越多的品牌进军“防晒圈”**#@，防晒市场进一步升级*%*。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道*@**%，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@@@#，以满足各类肤质消费者的需求*%@@#。在“硬防晒”赛道@#，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下%**，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#%*@*。

　　业内人士指出%%*@#，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求#@#，男性防晒市场的活力正逐步提升%#*%*，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#%%*。从趋势上看**%，差异化的人群、精细化的需求#@*@，会进一步扩大整个防晒市场的规模@*#。

【编辑:曹子健】

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