5月6日%#*@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#**#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%#@#。处罚事由显示@*，该公司在自设网站发布的宣传图文%#*%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@%*@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*#@，涉嫌违反广告法有关规定**%*@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#**，椰树集团多次因低俗广告%%%*，被执法部门行政处罚#%。据公开报道显示*@#，2019年##*#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”**%，被质疑低俗@%@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年**%#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#，被质疑为“现代卖身契”@*@##，椰树为其“对招聘信息审核不严##@#，用词不当”致歉；2021年#@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**#，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#*#@。2022年椰树发布文件认为%%@，上述事件应对决策成功#*，合计引起5亿多人次的关注****%。2023年#@，椰树推出猛男靓女直播@*，迎来泼天流量*#。据报道@*%%，2023年前11个月%#@*，椰树登录热搜14次%#*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%@#@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*%#@@，同比增长15.39%###。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%@%，椰树的广告审美属于直白告知型*@##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%*，同时用配色来增强产品信息的传达####。事实上@**%@，这正是椰树集团的一贯风格%%**%，低俗营销*@，多次踩线*@，屡次被罚*###@，仍不悔改#%，也因此被称为营销界的“泥石流”%%%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@*，椰树集团还能从中获利#*#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#*#，专家表示##%，在市场竞争越来越激烈的背景下##@，品牌应该回归产品#%%#%，推进多元化和创新研发*****，而不是以“出位”的方式博眼球#**，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@%。显然#@*，这是必然的*%%#@。广告法明确规定@##，广告应当真实、合法#*@，以健康的表现形式表达广告内容@**，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@%@@#。

　　此次椰树集团因违反广告法%*@@%，被执法部门行政处罚**#@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*###@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*@#*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#**，对整个广告行业也是一种不良示范@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@，长期的低俗广告灌输*##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告***，极易挑动和冒犯受众情感@#。诚如有网友所说@@，椰子汁好喝*@@，但广告画风真的太难入目了%@*#@。

　　靠擦边广告能带来热度@*%**，但赢不来美誉度%#**。广告宣传的不仅是产品%*#%%，更是在传达企业的文化价值观%%。只要眼球不讲责任%*，即使短期流量爆棚%**，最终也会引发消费者反感%*，进而毁掉自己品牌的影响力%@##@。把低俗广告当做盈利法宝@*#*，无异于饮鸩止渴#@%%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##**@。椰树椰汁的确是好饮料@#@%*，守住品质@%%@#，别让低俗营销砸了品牌%@*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)