小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%%@，曾多在一、二线城市举办的音乐节#%%**，转战到了不少小城@@%%。浙江上虞、江苏溧水等地*#*#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%*%#%。

　　小城音乐节火了#@#**，其实有着得天独厚的现实基础*%#@*。虽然大城市依然是文化消费的大头@%#，但随着市场趋于饱和##，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*%。相比于大城市**@*@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@*@%。此外@*，好的音乐节必然是环境与文化的融合*##，不少小城在生态环境方面优势明显*#%#。无论是依山傍水#%@@%，还是特色美味*@@##，总能给游客带来独特的体验%#**@。比如@@#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*%##，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后#**，是众多小城铆足劲、攒人气的努力##。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*#%@，各地态度都相当积极恳切@*##@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#@，通过音乐节顺势打造城市IP%@@，亦成为重要的发展考量*@#。为办好自己的音乐嘉年华*@@%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施**%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@%，引流只是第一步@#@@@，提升城市承载力和服务水平**@，才能唱好“主角”#%*，赢得口碑*#@%。

　　音乐节是个好IP#@@#，但一哄而上也不现实*@。从目前情况看@#@，个别小城服务跟不上、接待能力不足%%@%，是最突出的问题#@%*@。要看到##@%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%*@%*，一个个先火起来的小城%%%%@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#%#@。小城要转型##，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#@%**，但若只“圈地”不管理、只引流不服务**%，人气很难维持@#。无论是音乐节*@@%#，还是未来形式更多样的各类文旅项目%#@@，都应与地域文化紧密相连#@##@。打破思维惯性、创新发展模式*%#%@，小城故事才意味着更多可能%#。

　　摸着石头过河#%@，深浅冷暖自知@*。如火如荼的小城音乐节@#*#%，为更多试图出圈的城市提供了参考*%@@*。让流量变“留量”%@*%@，让“爆红”变“长红”*#*#，还有很多文章可做@%#%#。（北京日报）