迪卡侬首席执行官科波拉：“借助中国速度加快推进品牌战略”

　　人民网巴黎5月10日电 （记者尚凯元）“中国市场具备丰富的要素、完整的产业生态系统@%，为迪卡侬的长足发展提供了重要支撑%%*。我们希望更多地增加对中国的投资#*，借助中国速度加快推进品牌战略**#@@。”迪卡侬集团首席执行官芭芭拉马丁科波拉日前在接受人民网记者专访时表示#@。

　　不久前@@@@，法国运动品牌迪卡侬在法国巴黎雅高体育场宣布品牌焕新*%，推出全新品牌宗旨以及包含轨道形标志的全新品牌形象*%*，并发布全新品牌战略“北极星”#@%#。“在集团的全新品牌战略中%@#%，中国的作用是多方面的#@。”科波拉表示%@@#。

　　上世纪90年代%@，迪卡侬在广州设立生产采购办公室##，2003年*#@，迪卡侬在上海开设亚洲首家实体概念店@%。如今#@*@，中国已成为该品牌首个实现全产业链布局的海外市�*@*##。�包括零售、生产、物流、设计等各个环��*@*@*。看重功能性和专业性的迪卡侬##*%%，大部分销售的是自有设计产品@%@，研发中心一般会放在该运动“最火热”的地方@@%*，比如登山滑雪产品全球研发中心就在勃朗峰下@@#，而羽毛球设计中心则设立在中国#@。

　　“我们认为##@，中国在体育产业领域具有巨大发展潜力**。”科波拉表示@@@@，在中国@#%#，体育产业正进入高速发展期%*。据了解#@，中国体育场地设施建设步伐加快%#，2023年中国全国人均体育场地面积达到2.89平方米*%@，全民健身步道达到37.1万公里*#，较2019年增长107%%@@@#。“中国对推进体育事业、激发全民体育热情的坚定承诺让我印象深刻@#*，这种推动力强劲而明确%#*。”科波拉说@*%%。

　　无论是徒步、自行车骑行等大众运动项目#@%%，还是潜水、冲浪等小众运动风潮#*%，迪卡侬产品紧跟中国体育消费的热点*#。与此同时#@#，中国民众体育消费的热情也在促进整个产业发展@*。据统计%%@，截至2023年一季度末#%##%，中国户外运动相关企业达20.4万家@*#，比2021年底增长超过20%@@###。“这表明%%@，整个行业系统都在为让人们更加积极地参与体育活动而变革*@%。”科波拉说@@@%。

　　科波拉去年在中国访问时%**，看到品牌通过抖音、小红书等社交平台直播带货#%*%*，这给她留下深刻印象@%#@#。她说：“中国市场对于营销和服务方式的创新令人赞赏@*#，这些成功经验分享到其他地区%#%%@，推动了整个集团的创新进程#*#%#。”

　　在科波拉看来@@%#，体育运动能够跨越地域和文化壁垒@**@%，是不同文化交流的重要载体@#@**。科波拉表示%@#%，为推动法中双方的体育文化交流%%##%，迪卡侬积极打造融合法中特色的活动和服务**，比如将在欧洲有20多年历史的群众运动项目“Vital Sport运动汇”引进上海、深圳、广州等城市#%#，与当地运动俱乐部及各合作伙伴联手举办%@@@。“今年是法中建交60周年%**，我们期望迪卡侬能够成为法中两国友好合作的典范**%#%，借此契机分享创新成果*#*%，建立更多双赢的商业合作关系@%%%@，为双方关系发展贡献力量%**%@。”