90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

发布时间:2024-05-15 11:24:03

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  “背背佳”***,这个印刻在90后心中的名字***#*,近期在直播间“翻红”@%#@@。近日%%#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%#*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”###。除背背佳外*@,矫姿类产品也开始走红%**@。

  曾经一度淡出大众视野的背背佳%@#*,为何还能如此疯狂“吸金”?

  90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

  近日@%*#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%*@@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#**#@。

  据蝉妈妈平台显示@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#%,直播时长超过4个小时@#**@。5月8日%*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%@@@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@*。

  被媒体报道后%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*@。

  回溯过往%@@#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%,拿下了国内80%的市场##*@。当年#%,背背佳的定价在300元左右#%%#,实现了一年4.5亿元的销售额####。但在2006年%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%。此后#@@#,背背佳逐渐淡出公众视野*#。

  据悉@@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*#**,甚至逐渐淡出市场**@。橡果国际在2021年初完成私有化#%*%,从纽约交易所退市@#%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@。

  20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

  如今%*@,经历起伏后的背背佳%@@@%,售价未出现太大变化##%%@。记者在背背佳某官方销售平台看到@@%,其产品价格在200元到500元左右#%@@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@%#%。但在其评论区*#%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#。

  在网购平台搜索背背佳#@#%,各式替代品更是眼花缭乱*@@*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##@,且带货销量惊人##。记者在某购物平台看到%#*%,有商家销量甚至超200万单@#。

  在直播间内*#%@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@#@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*@@#。

  浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%**,此前也曾代工生产背背佳产品@#。“工艺简单#%#*,就是一个松紧带组绕成横8字样*%###。”刘杉是这家工厂的负责人@%@,据他介绍%%@*,3月初相关订单就开始增多%##@*,很多商家拿着图纸要求生产@@@,各家的产品差别不大%%@,且成本都要求控制在10元以内#@%。对于价格更高的背背佳@##,刘杉称#@,就生产代工而言也比较轻松##*#%,核心只是布料选择%@*%#。对于背背佳是否有用#@,刘杉表示%@%,“有没有用#%@*%,用了才知道@@#%。”

  为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因

  半个月前%#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%#%。其中*@#%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*#@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@%。在分别佩戴两款产品后**,记者仍会无意识驼背@%***,且使用后腋下疼痛感明显##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够**%@@。记者翻阅评价区**%@#,有相同感受的人不在少数%@*#。

  成都八一骨科医院医生严致远表示%*#,从作用原理来说*@%@,背背佳是为了保持挺胸收腹**,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@@。孩童使用需观察是否疼痛明显%@@@#,有部分情况可能导致病情延误##*@。

  为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#*%%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%#*#。

  据飞瓜数据*@*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%@%%,远超母婴品类个人保健@%。从画像来看%%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##*#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%**@@,消费偏好显著***。

  原本只是针对青少年人群的背背佳**@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%#。背背佳是否是“智商税”@%,或许真的如刘杉所说%%*@*,用了才知道@#@@*。

  华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道

【编辑:唐炜妮】
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