【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:20:11 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

南方有较强降雨华北东北局地有强对流

　　【文化评析】

　　去年##*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*#@，各种“背序”短视频广为传播%*@@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万@%@@#。今年“五一”假期##@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠##@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@%，对游客来说%%*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问*#@，这是双赢#%%#。

　　事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现#@%#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@@*，引来不少游客前来挑战*#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@%#，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面%@##，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点@*#*@，提高了话题度和关注度；另一方面@##%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%**，丰富了人们对景区的体验维度@%#，也增加了对景区文化的感受力*##。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%#，并且效果反馈还不错@%@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴**%*。

　　近年来@%@**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%@%*。比如@@%*，有的地方流行修建古镇#@*，有的地方争抢名人“故居”*%@*@。从效果看*@#*#，一些地方似乎投入不低@@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#。这背后反映出的一个现实问题*%*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##*%，而不是“想当然”@*##。“背诵经典免门票”@@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@#@，让游客能够参与其中%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%%，又能获得实质性的激励*%*#，自然受欢迎*@%。

　　当然%%*，文化与旅游的融合@%，应该打开思路%@%。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@，如果生硬地跟风、附和%%*，反而可能适得其反**@。但是*%@，这种小创意受到的欢迎#@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%##*。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%%，积极利用现代元素和技术*@，给游客创造新的游览体验@%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%，与古人对话#%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%*@，与海洋生物亲密互动@@，或遨游太空%**#，领略宇宙的壮丽与神秘@@@。

　　此外*#@*，“背诵经典免门票”的成功@@*，也提醒我们@#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**。从这个意义上说@%@%%，大众对这类活动的参与热情%@%*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@##*#。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@。

　　(作者：朱昌�#%##。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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