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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*%%@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@@@*，县城成了最大赢家#*%#。
据相关旅游平台的数据显示@@，“五一”期间**#*%，小县城游增速“跑赢”大都市%**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#，均跑赢全国大盘%*#。
县域旅游的崛起%%，并不只是县城多么特殊%*@，县城也在经历和城市的一体化#*%%*。比如随着高速、高铁的完善@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%#。同时县城也在精神上和城市同构%#*%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%，这意味着县城开始摆脱乡土标签#%@*@，和城市“平等”地并立了#@*#。
从这个角度说*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%*#。在城市化的大背景下*#@@，一种显得另类的经济动向**@*，背后也会关联着更深远的议题#@。这可能是地域均衡%*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%#%%，可能是生态价值挖掘@*@%。相信每一个独特的县城背后*##**，都有一个自己的故事#@%，都藏着拓宽发展路径的启示@*@#。
这也是我们推出这组策划的意义%@。刚刚过去的这个“五一”假期**#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#@*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*#%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%*#，用新闻的方式为县城立传%*%@，也为擘画发展蓝图提供参考%**@。
“姐%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#%@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@#@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*，又马不停蹄赶往民俗园门口##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%**。
今年五一期间@#*%*，仅9.4公顷的民俗园%@，最多时一天接待了3万余人次游客**。女性游客是这里的忠实簇拥者@%*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@##%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*##@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%*#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%。
延吉无疑是一匹“黑马”*%*。2024年五一期间其旅游业再创新高@%#，接待国内外游客约72.4万人次%*#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*#%，作为旅拍的后起之城##，如何支撑起旅游业健康长久的发展%#%，与其他网红地区进行差异化竞争#@%#，也是当地正在积极思考的问题@@#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**。14年前**#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@*%@。然而*##，作为州府所在地的延吉市#*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@##，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*@*。
2012年#%@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*@*@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%，总投资2.4亿元*#@*#，建筑面积6145平方米@@*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#*%。
起初%*@##，也有来民俗园拍照的游客@##*，数量并不多##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#@#，人们用手机拍摄#*#，也没有换装@@*%，游客基本来自周边#@。
直到2023年春节%%*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�***##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#*，民俗园开始在网络走红%@，大批客流量突降*%@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久###*#。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*%，有望成为市场上的网红爆款产品*@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@**，打造“朝鲜族公主”IP#%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%%。
朱保坤介绍#%@**，本地旅拍店迅速靠拢*%@%#，研究妆容和摄影风格@%#@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@#*%，形成一个庞大的宣传矩阵*##*%。朱保坤回忆@@%，2022年8月%@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@@，到2022年年末%@，短短4个月便增加至四五十家@%#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*#。一名旅拍店的老板表示@@，妆造师与摄影师收入越来越可观**%@，旺季时可翻三倍@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@%#@，2024年五一期间#%@@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@*@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%**%，同比增长2.7%*#@#。旅游市场调研结果显示*#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@%。从到访游客的年龄结构来看@@，1929岁的游客占比为38.57%@%@@*，30-39岁游客的占比为42.6%@%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*@%@@。打开社交平台#%，除了“朝鲜族公主”的写真照@**%，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*%#*，这也许是年轻人来了之后*##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*%。为了迎接这次五一的客流##*#，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%，按照去年的销量%*，每天至少能卖出2000杯@@#%。
记者了解到#*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%*%*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%#**，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**。面对如今的市场竞争##%@%，张胜如今的利润率会降低一些@#%*，前阵子他刚从上海进修回来@#%%%，希望学到更多咖啡知识@*。
另外%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#%@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸@*%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%#。
5月6日下午@*%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士%%，没能买到心心念念的布包@@*。“我准备在延吉住一晚%*@，明天8点就来排队@##%。”王女士告诉记者@*#%#，她在社交平台被网友种草了布袋子%%#@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##%%，10多块钱一个#%@，防水耐脏%%%，“当地人的东西我就觉得新奇%*%*@，也不贵@#*%%，来都来了就想买一个##%*，老奶奶做生意也不容易*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”**。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@##@，2023年全年%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%*%，同比增长81%@%。
去年*#**，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@，不但是吉林省唯一上榜的县市@%@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%##%。2023年6月*@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#**#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*，吸引众多年轻人集聚延吉#@。
不过在旅拍兴起的城市里%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#*。作为旅拍城市的后起之秀#*#*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%*#%，特别在十一、五一这样的假期##@#，如果进入旅游淡季@**@%，可能还剩下百分之五六十的订单量*%*。朱保坤表示%%*#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%，他们会将特色贯彻到底@%@*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%#，我们也将随着市场发展不断融合创新@**%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@%@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%##。今年清明节文旅市场调查结果显示@*##*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%@，从细分城市来看%*%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@*#*，次为珲春市*#*@，再次为敦化市和龙井市@@@。崔光胜认为@@*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用###%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@。
“延边州共有八个县市###@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%%##，结合本地文旅资源优势%*#*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%*，进行产业联动和跨地互动#%，促成全域‘网红’态势#%#@，拒绝昙花一现#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%，为‘长红’打下坚实基础#@。”崔光胜说@@%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
