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阴雨天%%%，漫步在乡村的小路上%%*@，雨水滴答着落在草丛和树叶上@@%，格外悦耳*@。雨中的千年古镇隆都###%，静谧祥和%@@%@，别有一番韵味%*@*。
近日**，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#**，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@#@*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#@@#，重新串联起来**###，高频亮相“火出圈”@*%，吸引了无数人的眼球**#%。
数据是检验人气的直接标准###，仅2024年春节期间@#%，隆都镇接待游客就超45万人次**。
值得思考的是@#，作为全省典型镇#@@@*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时###@，如何催生美丽经济*#%%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路##。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%#*，产业振兴是关键@*。中央农村工作会议指出%@*，精准务实培育乡村产业#@**，完善联农带农机制#%@，实施农民增收促进行动%@#@。推动乡村文旅融合%@@*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#%#%#。
而乡村旅游的生命力在于乡土味@@%#@。无论怎样创新乡村旅游发展模式*@@*，如何设计乡村旅游体验项目##，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@@。根深方能叶茂##**，保持独特的乡土气息*#@%*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%@**#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%*@，这是乡村旅游的魅力所在%#%#，也是隆都正在探索的路径@@##*。
“现在古墟人气不减反增@**#，商贩都表示生意火爆@%，赶集的游客络绎不绝*%@#*。”说起隆都的人气@@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*@*，可谓是引流大户%@%#。此前@#***，乘着乡村振兴东风*@*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@##@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@#%@*。经保育活化后%%##，这一千年古墟焕然一新#@@，重现昔日风采%*%@。去年10月###**，古墟集市再次进行改造提升%@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%%@。”“200个糯米糍#**@，我20分钟就卖完了@*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%%%**，一个上午营业额大概有2500多块钱*#@*%。”……每到墟日*@@*，隆都店市古墟人声鼎沸##@*@。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@#@#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%%%。记者多次走访发现@#@%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#*@#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆##。
人居环境提升后*@%%，乡村如同一个“美丽的花瓶”%*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@@*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%@*%%。
事实上%@*@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@##。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#*#@%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@@*#@。
经过近两年的长期观察#%***，记者发现@*%*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%%@*@，还是后来“3+1+N”格局##，隆都的发展思路都精准踩在点上@***。
“2023年*%@#，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地***。”魏思超说%*，必须在抓好面上整体提升的同时%@%@，找准优势和短板所在##%@，把短板变成潜力板#@%@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#@*@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@#@@*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%*，全面促进各村差异化发展%%#%，进一步谋划新的经济增长点@*#%%，不断壮大镇域经济***##。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@，实质上是一个补短板的过程##。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%%##，体现出浓厚的问题意识@%@%#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*#@%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#*#，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@@@@%，进而推进硬件软件“双提升”%#@**。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*%@@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%**。侨宅内*%#，游客熙熙攘攘@***，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@#%，老人们三三两两@*，围聚在一起纳凉聊家常%%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#**，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#@#*，实现良性发展%##@。其中**#，和美花海生态园项目自落地运营以来#@，节假日日均客流量达1.5万人次%@，为村集体增收60万元@@，吸纳村民就业80人%@%%@，成为古村落保育活化的生动样本%%。
每逢周末*#，在和美花海生态园**@%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@**，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#@。草坪外围的“小火车”载着儿童**@，沿着铁轨缓缓驶过*@@#，留下一路欢声笑语**##%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@@**，并且串联成线*@@*，我们很欣喜#@#。”和美花海生态园总经理陈文君说*%*%@，生态园开业以来@#，受到周边游客欢迎%@#%%，月接待游客最高达到20万人次*##@@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%#，确保“四季有景#%%*，四时可玩”**%。
“工作日我们以研学游为主*%***，珠三角的学校也常来@@%*#，最高峰一天接待6个学校##**%。”陈文君说@#，常常有学校来隆都研学游*%%%*，却又得回到市区过夜#%%#%。在她看来@#%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题##*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础##*%。在新农村、美丽乡村建设@@%%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%*#@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升***。
“周末我经常过来隆都%#，这边风景不错%%@@@，就是要过夜住宿比较麻烦@#*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%%*%，但每次只能当天来回%*，感觉挺可惜@#%**。像许女士这样的游客还有不少*%，他们在隆都游玩意犹未�*%@%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%%@*。
实际上%*%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#@#。近期*%*%*，该镇召开“百千万工程”工作推进会%@@。会上提出**，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势##*%%，进一步丰富文旅消费业态**，着力培育限上餐饮、住宿企业@%%#*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%@%#，不断做强做大文旅产业和服务业@%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*#@，呈现出明显下沉的趋势%*#。无论是西安、杭州这些“网红之都”#@@*@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%%##，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@%#，陷于美食美景@*@@#，忠于真诚服务@@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说#%，是机遇也是挑战#*。人手一部智能手机@#，随时拍照录视频#%@#，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”##@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想##，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@#**。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%@##，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%##*。
面对蜂拥而至的游客*%%，和美花海也有“幸福的烦恼”#%@。“景好美、好惬意、超出片”*@**@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时@#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#*。
市民纪女士说#*%*，她在短视频平台刷到生态园后%#，便满心期待地带着家人来赏花@%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#*@*#。”
有的村民也开始不愿意了@#%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%%@#*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@*#*%，当地投入更多人力指挥交通%##，开辟临时停车�%**#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@%*%%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#@#@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%*%@。
永远都会有“下一个”**。应该说*%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好@*#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%@*。
从留客上看*@，乡村旅游要让游客留下来##@，莫过于发展夜经济##，这就需要结合消费需求的多样性@@。因地制宜开发夜间消费产品和服务##%#@，提高过夜率和驻游时长%*。那么@%%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#@，用特色吸引人、用文化涵养人#%。可以从乡村习俗开始@*，将乡村记忆与当地表演相结合@#*#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*%，以满足游客的精神需求**@#，从留下来到想再来#%*@#。
当前@*%##，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%%@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市###**，并探索培育宠物经济、夜间经济@@*，激发集镇商贸的发展活力%@#@。
此外@*，乡村文旅深度融合%#，离不开社会各界共同参与#%*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@##，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#@，是实现乡村振兴的力量源泉###%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%*%%，充分激发群众的内生发展动力@#%%@，发挥其主动性与创造力#%%，确保乡村文旅发展红利惠及村民%#@%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@*@%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#*，除了小公园、非遗、美食之外@@#，还有一个景点陈慈黉故居@*，也常常被列为“必去打卡点”@%#@#。
然而@#@，打开旅游软件和社交平台@**#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有##*#。有网友感慨@*%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@#，每一个房间都似曾相识%**@*，除了拍照外很难留下其他记忆点@@%。对比于广州陈家祠%#@@@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物**#%，陈慈黉故居显得有点“空”@%*##。
当下#%，名人故居在城市更新的时代路径中*%%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@*#@。名人故居如何“活”起来@@@@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@*%%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%*#@#。其共有厅房506间*#，布局呈典型的“驷马拖车”式#**。整体建筑风格中西合璧@#@，既沿用中式建筑的东西厢房布局%@%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%@*。
走进陈慈黉故居%%，亭台楼阁**，通廊天桥@%#@*，萦回曲折*%。尽管已过了百年时间%%%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#***#。
然而***%%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*##，惊叹于建筑之美后%@#，孩子却吵着要走@@#@@，说“没什么可逛的了”%#*，于是又赶往下一个景点@#*@。
参观、体验内容不够丰富%%%*，这正是名人故居旅游的“通病”@%@%@。
陈家祠从旅游热度看@%，已经是广州旅游的一张名片了*#。每次路过#*@#，都可以见到排队等候进场的人流*#@。陈家祠空间有限@@##，只能分批放闸@@#*@。
与陈慈黉故居不同的是%*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@#%%*，为国家一级博物馆**%#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@@##%，其中国家级珍贵文物近3000件#@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*##*#。
同样是建筑*%*##，陈家祠的里子更充实*%*%。
事实上@%%@*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#%。近些年每逢节假日#@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%*@#。比如刚过去的“五一”小长假@@*##，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#*%*@，为节日增添光彩@*。
去年中秋节##，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@##，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%@*@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@%%*。网友们感叹：“百年陈家祠%*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@#，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候##，到底期待收获些什么？
踏进故居##，以点见面@#%**，能感受到当地的风土人情和特色文化*#**#。比如****，走进老舍故居*@%*#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居**，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%*%*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*#@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%@@##，来自于那一段“红头船”的历史%###。那段深藏着的历史兴衰##%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%#**%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*@@*。人的“故”事、“居”的气息**#，“故居”二字的意义或许就在于此@#*。探访故居%@%%@，往往能让人“坐上时光机”**，一秒代入其中、穿越过去@*%*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景**，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@#@。
可惜的是*@*，目前陈慈黉故居中***，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*%@%。其中#@*#，侨批文化展区的范围不大*#，虽说设置了图文、实物、音像等方式**##，但对游客的吸引力比较有限#*%*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*#@，陈慈黉故居的特色是建筑@@*#，但真正要激活还得靠文化%%%。于陈慈黉故居而言@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实**%%。
令人欣喜的是%*#*%，在汕头各级政府的推动下*@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目**%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块**，将结合文旅、教育、康养等产业**%，修缮改造提升陈慈黉故居@@@##，打造全国侨文化示范基地%%@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%*@*，打造全国研学旅行营地等*#@@。
需要留意的是%%%**，要避免孤芳自赏的状态%%，打破以简单的陈列展示为主*@，让故居“开口说话”#*@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@*#。通过更多具有互动性、体验性的方式*%%，与当下现实生活产生新的连接@%*@，真正让故居支撑起名人之精神@#*%*。
就像张爱玲出生的上海老洋房%@#@%，在经历多次还原修缮后@*%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%*@@@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#@#%，来一场穿越时空的对话*%%@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*@%。
