近年来*@*@，网红城市成了文旅市场的“顶流”##。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈@%%@，在为人们提供一场场文旅盛宴的同时%#@@*，也为城市发展带来了“泼天富贵”@#%##。这些城市是幸运的@#@#，在网红经济发展中抢占了流量加持的先机##@#，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力#@，是需持续发力做好的下半篇文章#*@@。

　　网红城市现象是旅游业创新发展的体现#%%。我国旅游市场本就庞大%@**，随着人们生活水平提高#%@@#，旅游出行需求被极大释放%*，旅游景点节假日人满为患早已成为常态#@，旅游市场供需矛盾较为突出#%%%@。网红城市现象有别于传统旅游模式#@@##，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点@%@，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景###@。因此#%@**，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下@@@，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现#*。

　　城市走红出圈的原因是多方面的*%@。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推%%，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为@@%，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式*#%*%，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果%#@。这其中既有偶然性#%*#，也有必然性##%%@。偶然的是时机与契机@#，必然性则体现在当地的长期主动经营作为#*，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础%*。

　　对城市而言#@，走红出圈既是机遇也是挑战#%。短期来看@#%，机遇是流量效应和网红光环#%**，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求##*@#，以及随着走红而身处网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看%##%*，机遇表现为网红效应带来的后续发展*@*，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变@@。因此#**%，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”@@%@，而应乘势而上、顺势而为*%%，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展@#@%%。

　　第一%*#，从更宽视野来思考网红城市现象*@*。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上@#，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角%%**@，而应从激发经济发展活力、多角度探寻城市发展路径、推动城市整体高质量发展等层面来思考%@，将城市文旅热引导延伸到更多领域@#%，拓展周边产业*#@，延长产业链*@*%，实现城市发展的全域联动%#，激活城市经济发展的整体活力#@**。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划%@，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能@@。

　　第二%*%，持续提升城市治理能力和水平%@%#。政府和相关职能部门需转变观念*#*@@，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力@%，积极响应游客和市场需求@#@*，变被动管理为主动引导%@*。发挥好经营主体的良好作用*%#*%，在吸引游客的各类消费场景中@#，其规范经营、良好服务代表着城市形象*#@。创新体制机制*%%#*，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域#*@，提高资源配置效率*@，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系%*。处理好游客与当地居民的关系%#，既要保障游客良好的旅游和消费体验*##@，也要兼顾当地居民的感受#%*，引导他们参与并获益@*，真正做到近悦远来@#@。

　　第三@%，努力培育城市发展核心竞争力%#。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检@%，也是推动城市更高水平发展的一次预演*#@@*。要抓住契机补短强长#*#*，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷%*，有针对性地补齐短板@*@。同时*#*，积极挖掘城市发展优势和长板*%，已经成熟的要做大做强*@#，有成长潜力和发展趋势的要培育引导*#，形成城市发展更多核心竞争力*#%。

　　第四##%*，善于利用好网红后续效应*%。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度#@#@#，需把握住网红效应@@**%，进一步加强供给侧结构性改革*#@%，推动产业配套发展##*@@，优化城市营商环境*%%#@，加大招商引资力度@#%*，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才#*#%@，为城市高质量发展注入持久动力%@#@*。（经济日报 陈发宝）