90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字@****,近期在直播间“翻红”%**@。近日#*#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%*。除背背佳外%*@@@,矫姿类产品也开始走红@%#%#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日**#%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%##*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%*。
据蝉妈妈平台显示*%**@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%@**%,直播时长超过4个小时#%%##。5月8日%#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#。
被媒体报道后*#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#@##*。
回溯过往###%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*@@%@,拿下了国内80%的市场#*#。当年%*@@#,背背佳的定价在300元左右@**##,实现了一年4.5亿元的销售额%*%。但在2006年@#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波##@#。此后##%%,背背佳逐渐淡出公众视野@%*#%。
据悉@%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@@@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@%%,甚至逐渐淡出市场%%。橡果国际在2021年初完成私有化@#,从纽约交易所退市@@#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#*%*%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今**#@*,经历起伏后的背背佳*@*##,售价未出现太大变化@@#%。记者在背背佳某官方销售平台看到##%%,其产品价格在200元到500元左右%*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@%。但在其评论区*#@*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*%#@。
在网购平台搜索背背佳@%@@#,各式替代品更是眼花缭乱@##,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@,且带货销量惊人@*。记者在某购物平台看到*#%%%,有商家销量甚至超200万单%#。
在直播间内%*%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*@%,此前也曾代工生产背背佳产品%*@%#。“工艺简单@*#*,就是一个松紧带组绕成横8字样%@。”刘杉是这家工厂的负责人*%@%,据他介绍%%*#,3月初相关订单就开始增多%#@%,很多商家拿着图纸要求生产*#,各家的产品差别不大*@,且成本都要求控制在10元以内%%#@*。对于价格更高的背背佳%##,刘杉称%#,就生产代工而言也比较轻松@*#%#,核心只是布料选择@%#%*。对于背背佳是否有用*%%%%,刘杉表示*##*%,“有没有用#@@,用了才知道**#*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%##%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*#。其中@%*#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*##,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@#%。在分别佩戴两款产品后#%#*,记者仍会无意识驼背@%@@#,且使用后腋下疼痛感明显#%#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@@#。记者翻阅评价区@*@@@,有相同感受的人不在少数@*##。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%*@,从作用原理来说@@@,背背佳是为了保持挺胸收腹*%#%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议###。孩童使用需观察是否疼痛明显##@*,有部分情况可能导致病情延误@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%%#。
据飞瓜数据@*%**,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%@#*,远超母婴品类个人保健**。从画像来看%#*#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群###**,其中24岁-30岁女性占比41.43%#@,消费偏好显著@#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#%#@,只要年轻人的“体态焦虑”存在*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@#@*。背背佳是否是“智商税”%#*,或许真的如刘杉所说*@@@*,用了才知道*#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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