1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@*,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期%@@#,县城成了最大赢家#**@。
据相关旅游平台的数据显示@#,“五一”期间@%,小县城游增速“跑赢”大都市@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##*#%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%@,均跑赢全国大盘##@%。
县域旅游的崛起#%,并不只是县城多么特殊#@%*%,县城也在经历和城市的一体化%%#。比如随着高速、高铁的完善@@%,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**。同时县城也在精神上和城市同构%%,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##%##,一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%#@@,这意味着县城开始摆脱乡土标签*##@,和城市“平等”地并立了@#。
从这个角度说*#*,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@@*。在城市化的大背景下*#%,一种显得另类的经济动向@#,背后也会关联着更深远的议题#@#。这可能是地域均衡%*,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能@#*@,可能是生态价值挖掘**。相信每一个独特的县城背后***,都有一个自己的故事##%,都藏着拓宽发展路径的启示%%%。
这也是我们推出这组策划的意义%%@**。刚刚过去的这个“五一”假期#@*%,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@%,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@#*,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**##@,从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#@,用新闻的方式为县城立传****,也为擘画发展蓝图提供参考#*#%。
“姐@#@*%,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午%#%,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@*%,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**,又马不停蹄赶往民俗园门口##%@*,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%#。
今年五一期间*%*,仅9.4公顷的民俗园%*,最多时一天接待了3万余人次游客%##*@。女性游客是这里的忠实簇拥者#%#,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*%#,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%#**@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%*##,成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%*@,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*。
延吉无疑是一匹“黑马”%#%@。2024年五一期间其旅游业再创新高#@#%*,接待国内外游客约72.4万人次%*#@,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@@***。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%%#,作为旅拍的后起之城**##,如何支撑起旅游业健康长久的发展@**,与其他网红地区进行差异化竞争*%,也是当地正在积极思考的问题*@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%*。14年前*%@,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@**。然而##*@#,作为州府所在地的延吉市%*#%@,尽管有其独特的朝鲜族风味美食***@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#@,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%*@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@%@%。
2012年%%,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#%,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@@#,现如今整个园区占地面积9.4公顷***@#,总投资2.4亿元%@#,建筑面积6145平方米*@#@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%。
起初#%%@,也有来民俗园拍照的游客%@%@,数量并不多%#%@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#,人们用手机拍摄#*,也没有换装%@,游客基本来自周边###。
直到2023年春节@#,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%@%,民俗园开始在网络走红*@#@@,大批客流量突降*#*@,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久#@*%%。经运营公司内部研讨发现***@,作为全国最大的朝鲜族聚集地#*,具有独特魅力的朝鲜族服饰%##**,有望成为市场上的网红爆款产品%*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#****,打造“朝鲜族公主”IP%%,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#%##。
朱保坤介绍#@,本地旅拍店迅速靠拢%*@**,研究妆容和摄影风格@%%**。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%,开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@,形成一个庞大的宣传矩阵%@#@。朱保坤回忆@#@#*,2022年8月%@%*#,民俗园门口只有两三家旅拍店@#,到2022年年末*@#**,短短4个月便增加至四五十家#%%@%,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#*@。一名旅拍店的老板表示%%#*@,妆造师与摄影师收入越来越可观@@,旺季时可翻三倍**%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示***%%,2024年五一期间@%%@,延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元%%,同比增长2.7%*#%。旅游市场调研结果显示*%@%,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@。从到访游客的年龄结构来看*%,1929岁的游客占比为38.57%@*##*,30-39岁游客的占比为42.6%%*#*,超八成的游客为40岁以下的青年游客#@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至**@**,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*%@。打开社交平台#@%##,除了“朝鲜族公主”的写真照%%@*@,网友晒得最多的照片#%@,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@###。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@#,这也许是年轻人来了之后*@*#,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@。为了迎接这次五一的客流#*##,张胜准备了400公斤的咖啡豆%#*@,按照去年的销量*##@*,每天至少能卖出2000杯@##*。
记者了解到**@#%,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%###%,延吉成为名副其实的“县咖之王”@****,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*。面对如今的市场竞争#@*@,张胜如今的利润率会降低一些#**##,前阵子他刚从上海进修回来*@#%,希望学到更多咖啡知识@###。
另外#%%,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%##*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*@%%,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@##。
5月6日下午@#*%,特意错峰出行赶到西市场的王女士@*@%,没能买到心心念念的布包%#*%@。“我准备在延吉住一晚*#@#,明天8点就来排队%#@*。”王女士告诉记者%%%##,她在社交平台被网友种草了布袋子*%@#*,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%%@#,10多块钱一个#@#,防水耐脏*#,“当地人的东西我就觉得新奇@*@*,也不贵@@,来都来了就想买一个%#*,老奶奶做生意也不容易#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%,2023年全年@*,延吉市接待旅游人数877.9万人次@*,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元#@,同比增长81%*@。
去年@#*#,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%%#*,不但是吉林省唯一上榜的县市@%%%,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%。2023年6月%*##,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@*@%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#,吸引众多年轻人集聚延吉%*@。
不过在旅拍兴起的城市里#@%*,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#@%。作为旅拍城市的后起之秀%@,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%,延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@@@,特别在十一、五一这样的假期*@,如果进入旅游淡季#%*%*,可能还剩下百分之五六十的订单量#@@。朱保坤表示#@*,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%,他们会将特色贯彻到底@@,“每隔一段时间就会进行妆造升级%*,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*,我们也将随着市场发展不断融合创新**#*#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示##%%,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@@。今年清明节文旅市场调查结果显示%#@,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*,从细分城市来看##@,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@%**,次为珲春市@*%%%,再次为敦化市和龙井市*%*@。崔光胜认为@%#@,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%%*%。
“延边州共有八个县市#%#%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%@%%,结合本地文旅资源优势#@#*@,推出不同特色线路以满足不同游客需求%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#**#,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*%%%#,进行产业联动和跨地互动#@*,促成全域‘网红’态势@#*,拒绝昙花一现%%**%,持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@@*,为‘长红’打下坚实基础%@*@。”崔光胜说#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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