▓TPC老虎杯▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
“背背佳”*#,这个印刻在90后心中的名字%*%*,近期在直播间“翻红”@@。近日#%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**@#%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*。除背背佳外*#,矫姿类产品也开始走红*#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#@%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*%%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@。
据蝉妈妈平台显示%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%#*%,直播时长超过4个小时@*。5月8日#*%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@*@。
被媒体报道后####,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#。
回溯过往#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*%,拿下了国内80%的市场@#@。当年@%%%,背背佳的定价在300元左右@*#,实现了一年4.5亿元的销售额@#*%@。但在2006年%*%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%@#。此后%#%%,背背佳逐渐淡出公众视野@@。
据悉#@%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%#**,甚至逐渐淡出市场%*@%@。橡果国际在2021年初完成私有化@#,从纽约交易所退市@%%%@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%%#*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%@%*@,经历起伏后的背背佳*@*#,售价未出现太大变化#*@@@。记者在背背佳某官方销售平台看到@%#**,其产品价格在200元到500元左右%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@。但在其评论区%*#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#。
在网购平台搜索背背佳@#@%,各式替代品更是眼花缭乱%%#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@,且带货销量惊人@**#。记者在某购物平台看到#*#%,有商家销量甚至超200万单@**。
在直播间内@**@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%@@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%*%@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#*,此前也曾代工生产背背佳产品%#%%#。“工艺简单@#%*,就是一个松紧带组绕成横8字样@@%%#。”刘杉是这家工厂的负责人@##,据他介绍*##,3月初相关订单就开始增多@%*,很多商家拿着图纸要求生产*@,各家的产品差别不大%%@#,且成本都要求控制在10元以内@@#@。对于价格更高的背背佳*%,刘杉称@##*%,就生产代工而言也比较轻松##**%,核心只是布料选择**%。对于背背佳是否有用*#@*#,刘杉表示*%,“有没有用%#*##,用了才知道#%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#。其中#@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@##,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@#。在分别佩戴两款产品后**@,记者仍会无意识驼背%####,且使用后腋下疼痛感明显*#@##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#%。记者翻阅评价区##@#*,有相同感受的人不在少数%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@@#*,从作用原理来说%**,背背佳是为了保持挺胸收腹@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*@@。孩童使用需观察是否疼痛明显%#@%%,有部分情况可能导致病情延误@*###。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%*@#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@。
据飞瓜数据#%***,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@#@,远超母婴品类个人保健**。从画像来看@##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@**%,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%%,消费偏好显著@%#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%##@%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*#*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@@。背背佳是否是“智商税”%@#*,或许真的如刘杉所说@#%,用了才知道#%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道