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【文化评析】
去年%%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%#@，各种“背序”短视频广为传播%%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%@#，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期%@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%#*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##@@*，对游客来说*%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问#%*，这是双赢@@。
事实上#**%#，这类“背诵经典免门票”的做法#@*#，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*##*，引来不少游客前来挑战#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%@。一方面#@%@*，这是一种新的文旅营销手段@@%@，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#*@#，丰富了人们对景区的体验维度%*@*，也增加了对景区文化的感受力@*。特别是很多未成年人加入其中##@，更可能产生学习的热情%@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%*，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%%。比如%*，有的地方流行修建古镇%%，有的地方争抢名人“故居”%*%*。从效果看***#，一些地方似乎投入不低#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题@%@%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”*#%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%，让游客能够参与其中@%*%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励*@@%，自然受欢迎#%#**。
当然##*#，文化与旅游的融合#*，应该打开思路##%@%。其实*##%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和**%，反而可能适得其反%#。但是#%*#@，这种小创意受到的欢迎*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###@*，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验##@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动*%%@@，或遨游太空@*##*，领略宇宙的壮丽与神秘##%。
此外##*，“背诵经典免门票”的成功%**，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%。往往只需要一点点的创新和契机@@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%*%。从这个意义上说#%#%，大众对这类活动的参与热情###%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@。积极挖掘这方面的潜力*%*%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。
(作者：朱昌�*%%*@。得教迤缆墼�)
