【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:04:27 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习言道｜欢迎匈牙利成为中国式现代化道路上的同行者

　　【文化评析】

　　去年*%@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气###%，助力全年景区游客数量突破400万#%@%@。今年“五一”假期#@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@*##。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@*，对游客来说#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@。毫无疑问%#%，这是双赢%#*#。

　　事实上#%%*，这类“背诵经典免门票”的做法#@，在全国多地的景区都有出现%*%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%，引来不少游客前来挑战*@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@@@。一方面%@@*@，这是一种新的文旅营销手段@@#%，增加了景区的卖点##**，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%%#，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力*@%%@。特别是很多未成年人加入其中*%@*#，更可能产生学习的热情@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@#*，并且效果反馈还不错*%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%@*@。

　　近年来%%%@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@*%@。比如#*%，有的地方流行修建古镇*#，有的地方争抢名人“故居”@#@*%。从效果看***#，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#@。这背后反映出的一个现实问题##%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@#@，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”%#*%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@，让游客能够参与其中*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@，又能获得实质性的激励#@*@，自然受欢迎%*##*。

　　当然%*%%，文化与旅游的融合%@@%，应该打开思路#*##。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”###，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%，如果生硬地跟风、附和*##*，反而可能适得其反@#**。但是*%%，这种小创意受到的欢迎#%#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###*#。事实上%**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@%#，积极利用现代元素和技术%%#@，给游客创造新的游览体验@@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*#@，与古人对话#@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动@#%%，或遨游太空@@*%#，领略宇宙的壮丽与神秘@*#。

　　此外@*%，“背诵经典免门票”的成功@@@%，也提醒我们%#@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@##。往往只需要一点点的创新和契机%**@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##%*。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情%*@@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%@@。积极挖掘这方面的潜力*%*%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。

　　(作者：朱昌�**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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