【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
习言道|欢迎匈牙利成为中国式现代化道路上的同行者
【文化评析】
去年*%@@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%**%%,各种“背序”短视频广为传播%*%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%@,助力全年景区游客数量突破400万@%@%。今年“五一”假期*#%%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%%,即可享受南昌重点景区免门票优惠####。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#**,对游客来说%@**,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*%**,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问%@@%%,这是双赢@*%。
事实上@%@%,这类“背诵经典免门票”的做法@#,在全国多地的景区都有出现%%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%##,引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@@%,这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面%@,这是一种新的文旅营销手段#@@,增加了景区的卖点@#@@@,提高了话题度和关注度;另一方面@**,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#%#@,这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*@,丰富了人们对景区的体验维度#*%*@,也增加了对景区文化的感受力**#@%。特别是很多未成年人加入其中%#*,更可能产生学习的热情#@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**,并且效果反馈还不错#**%@,证明这一模式的确值得推广借鉴****#。
近年来*#%*@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#*。比如@%*@,有的地方流行修建古镇*#*#,有的地方争抢名人“故居”%@**。从效果看@@##,一些地方似乎投入不低##%%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*##。这背后反映出的一个现实问题@@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%%*,而不是“想当然”%%*%%。“背诵经典免门票”%%*@,虽然看起来只是一种创意上的突破*@,也没有吸引眼球的“大手笔”@%%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#*@@,让游客能够参与其中%@#@*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@#,又能获得实质性的激励##@@%,自然受欢迎#*#。
当然%@*@@,文化与旅游的融合*@%*@,应该打开思路@#。其实%##@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%***,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@#,如果生硬地跟风、附和@%#@*,反而可能适得其反%%#。但是@@#*@,这种小创意受到的欢迎@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%*#。事实上**,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*@%,积极利用现代元素和技术%##,给游客创造新的游览体验%*%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%,使游客可以“穿越”到历史的长河中@*,与古人对话%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@%@#@,与海洋生物亲密互动*%*@,或遨游太空%*%@%,领略宇宙的壮丽与神秘%#@%*。
此外#%,“背诵经典免门票”的成功%****,也提醒我们#*%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@**@。往往只需要一点点的创新和契机*#%*#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说#*,大众对这类活动的参与热情#%#@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*#@*。积极挖掘这方面的潜力@%@@#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%@%。
(作者:朱昌�#%**。得教迤缆墼�)
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