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【文化评析】
去年%@*%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%*@，各种“背序”短视频广为传播@%*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万%*%@。今年“五一”假期%%**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*，对游客来说*%@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##%。毫无疑问*@#*，这是双赢%%@*。
事实上*%*，这类“背诵经典免门票”的做法*@%%@，在全国多地的景区都有出现%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%@#，引来不少游客前来挑战#@#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%%。一方面**#，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点%*@%，提高了话题度和关注度；另一方面@%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#***，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%#%@，丰富了人们对景区的体验维度**#%#，也增加了对景区文化的感受力*%#%#。特别是很多未成年人加入其中@*#*，更可能产生学习的热情#*%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*#*，并且效果反馈还不错#%%%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@*@@@。
近年来%%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如%#%@#，有的地方流行修建古镇@#*，有的地方争抢名人“故居”@@%。从效果看*%*，一些地方似乎投入不低*@**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#**#。这背后反映出的一个现实问题%##@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%***，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@%@，也没有吸引眼球的“大手笔”@#@@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@，让游客能够参与其中%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@，又能获得实质性的激励%#@@，自然受欢迎%@@#。
当然**@，文化与旅游的融合%@*，应该打开思路%@**#。其实*%#*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和@%，反而可能适得其反**。但是%%@##，这种小创意受到的欢迎*@#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@#。事实上%@%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%*，积极利用现代元素和技术@@##，给游客创造新的游览体验##%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话*#*@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@*，与海洋生物亲密互动#*%*#，或遨游太空**%#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#@。
此外#*@@，“背诵经典免门票”的成功#@%，也提醒我们%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@%*%。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@@%。积极挖掘这方面的潜力*#*%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*##。
(作者：朱昌緻#。得教迤缆墼�)
