小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*%@%，曾多在一、二线城市举办的音乐节*#@*%，转战到了不少小城@@。浙江上虞、江苏溧水等地##，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%@*#。

　　小城音乐节火了*%@@，其实有着得天独厚的现实基础@%*#%。虽然大城市依然是文化消费的大头%@@##，但随着市场趋于饱和**@#，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待***。相比于大城市@@*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@@。此外%@*@，好的音乐节必然是环境与文化的融合*%，不少小城在生态环境方面优势明显@*。无论是依山傍水%@##@，还是特色美味@#*，总能给游客带来独特的体验*%。比如#%#%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%%。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@@@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力*%*#@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”#%#@*，各地态度都相当积极恳切@*%@@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#%#，通过音乐节顺势打造城市IP%@，亦成为重要的发展考量@#。为办好自己的音乐嘉年华@%@#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*%%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@%，引流只是第一步#*@，提升城市承载力和服务水平@#@，才能唱好“主角”#@@，赢得口碑@*。

　　音乐节是个好IP*###，但一哄而上也不现实%*%。从目前情况看@###，个别小城服务跟不上、接待能力不足*#%，是最突出的问题%**#@。要看到%%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%##，一个个先火起来的小城*@@#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*#%@。小城要转型#@#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面**#，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@@，人气很难维持%%@#@。无论是音乐节%%@，还是未来形式更多样的各类文旅项目*@%*，都应与地域文化紧密相连**@#@。打破思维惯性、创新发展模式#%%#@，小城故事才意味着更多可能#@%。

　　摸着石头过河#@，深浅冷暖自知**。如火如荼的小城音乐节*#%%，为更多试图出圈的城市提供了参考%*@#*。让流量变“留量”%*%，让“爆红”变“长红”#*%%，还有很多文章可做#**@#。（北京日报）