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阴雨天#@*，漫步在乡村的小路上#@@@，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#@#，格外悦耳%*%@。雨中的千年古镇隆都***，静谧祥和%##*@，别有一番韵味@@。
近日***#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线##%%@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#%@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%%，重新串联起来@*#，高频亮相“火出圈”%%%，吸引了无数人的眼球#%#。
数据是检验人气的直接标准@*#%，仅2024年春节期间*@%，隆都镇接待游客就超45万人次%##%@。
值得思考的是*@，作为全省典型镇%#@@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#%@%@，如何催生美丽经济@#*@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路##。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@%**，产业振兴是关键%*。中央农村工作会议指出#%，精准务实培育乡村产业*#*%*，完善联农带农机制%#%，实施农民增收促进行动@*@%。推动乡村文旅融合%#@#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%#**。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*%#*#。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@@#，如何设计乡村旅游体验项目@@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%%*#%。根深方能叶茂#%%##，保持独特的乡土气息*%#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#@##，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@*##%，这是乡村旅游的魅力所在*%***，也是隆都正在探索的路径#*%#。
“现在古墟人气不减反增%#，商贩都表示生意火爆*#@@%，赶集的游客络绎不绝*@#@#。”说起隆都的人气@##，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@*#*，可谓是引流大户@@#@。此前%##%@，乘着乡村振兴东风*#*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目**#@。经保育活化后###*，这一千年古墟焕然一新%*%@#，重现昔日风采###@#。去年10月@*，古墟集市再次进行改造提升*%*@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%##。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@#。”“200个糯米糍%*，我20分钟就卖完了*%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串*%%#，一个上午营业额大概有2500多块钱@@。”……每到墟日@@，隆都店市古墟人声鼎沸%*@*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*@@@@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@*。记者多次走访发现%#%%*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@%%#。
人居环境提升后#%##@，乡村如同一个“美丽的花瓶”@%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”##*#@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@@%。
事实上@##@@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影*#**@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%*#。
经过近两年的长期观察**%#，记者发现%%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#%@，还是后来“3+1+N”格局##%，隆都的发展思路都精准踩在点上@%。
“2023年@%@*%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地**@。”魏思超说#%%，必须在抓好面上整体提升的同时%%，找准优势和短板所在#*%@@，把短板变成潜力板%@%**。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@@@##，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%@，推动食品工业园区等一批重点项目落地#@@#，全面促进各村差异化发展%*%，进一步谋划新的经济增长点@@，不断壮大镇域经济%%*@%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@%%，实质上是一个补短板的过程*@#%*。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%#，体现出浓厚的问题意识*%@@@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#**，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@*@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上#*%@，进而推进硬件软件“双提升”##%@%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%%#*。侨宅内%@*@，游客熙熙攘攘@%**，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%%@，老人们三三两两%##*，围聚在一起纳凉聊家常*%@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型**，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%#%，实现良性发展#%。其中%*#，和美花海生态园项目自落地运营以来%@%@%，节假日日均客流量达1.5万人次%#**@，为村集体增收60万元*@，吸纳村民就业80人*%@%，成为古村落保育活化的生动样本*@%。
每逢周末@%，在和美花海生态园%@@#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%%%#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%*@@。草坪外围的“小火车”载着儿童%%**%，沿着铁轨缓缓驶过*%@@，留下一路欢声笑语*@#%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@%*#，并且串联成线##@*%，我们很欣喜**#@#。”和美花海生态园总经理陈文君说@#**，生态园开业以来**，受到周边游客欢迎*##%%，月接待游客最高达到20万人次@@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@%%%@，确保“四季有景@#@**，四时可玩”@@。
“工作日我们以研学游为主@%，珠三角的学校也常来%*%#，最高峰一天接待6个学校%#*。”陈文君说@*%，常常有学校来隆都研学游%%#%，却又得回到市区过夜@@*#。在她看来##%#，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%%@*#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础*@##@。在新农村、美丽乡村建设@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@#*%。
“周末我经常过来隆都%%，这边风景不错#@*#，就是要过夜住宿比较麻烦*@@@#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#*@，但每次只能当天来回*@%@，感觉挺可惜*%##@。像许女士这样的游客还有不少%**@*，他们在隆都游玩意犹未�###@%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%*@。
实际上%*%*@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#*#*。近期**%，该镇召开“百千万工程”工作推进会*%%。会上提出*@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势**@@，进一步丰富文旅消费业态%*#，着力培育限上餐饮、住宿企业#@#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@@%，不断做强做大文旅产业和服务业*##@。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展#@#@@，呈现出明显下沉的趋势*#@%@。无论是西安、杭州这些“网红之都”@*@@@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%@*@*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*#***，陷于美食美景@#*，忠于真诚服务*@*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说%*@，是机遇也是挑战%#。人手一部智能手机*%，随时拍照录视频##*@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%#@@#，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想**##*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##%@。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说**%%@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@%@*@。
面对蜂拥而至的游客@#，和美花海也有“幸福的烦恼”@@*#。“景好美、好惬意、超出片”*#*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%%**，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%*。
市民纪女士说##*，她在短视频平台刷到生态园后**，便满心期待地带着家人来赏花#@#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%。”
有的村民也开始不愿意了@@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@#@%#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#%#%*，当地投入更多人力指挥交通@%@，开辟临时停车�%*@*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*%@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%##，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@*%%。
永远都会有“下一个”@@#%。应该说@*@@，把顾客的反馈放心上、把服务做好@#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@@#。
从留客上看*@@*，乡村旅游要让游客留下来#@#%，莫过于发展夜经济*%，这就需要结合消费需求的多样性*%。因地制宜开发夜间消费产品和服务#@*@%，提高过夜率和驻游时长@@*。那么*%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化*%#%，用特色吸引人、用文化涵养人#**。可以从乡村习俗开始%@%%*，将乡村记忆与当地表演相结合#*#*@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@#，以满足游客的精神需求*%**#，从留下来到想再来#%@。
当前**%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%*，并探索培育宠物经济、夜间经济*#%@，激发集镇商贸的发展活力%*。
此外#%*，乡村文旅深度融合##，离不开社会各界共同参与#%*#@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*#***。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性%%%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%@#%%，是实现乡村振兴的力量源泉*#。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@%*%，充分激发群众的内生发展动力#**，发挥其主动性与创造力#%，确保乡村文旅发展红利惠及村民%#。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%%***，在来汕“出行大军”的旅游攻略里##，除了小公园、非遗、美食之外@@，还有一个景点陈慈黉故居%**%#，也常常被列为“必去打卡点”@%*@。
然而*%*@，打开旅游软件和社交平台*%##，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@#。有网友感慨#%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@*，每一个房间都似曾相识#*，除了拍照外很难留下其他记忆点#*。对比于广州陈家祠##**@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%@@%%，陈慈黉故居显得有点“空”@@。
当下*%，名人故居在城市更新的时代路径中#*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%@**。名人故居如何“活”起来##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@#。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@*@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@*。其共有厅房506间@@，布局呈典型的“驷马拖车”式***。整体建筑风格中西合璧*%@，既沿用中式建筑的东西厢房布局*%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@%*。
走进陈慈黉故居#%@%，亭台楼阁*@#**，通廊天桥%#%，萦回曲折@*。尽管已过了百年时间@#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#*。
然而%@*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*@*@，惊叹于建筑之美后#%@**，孩子却吵着要走@*#@*，说“没什么可逛的了”*%**，于是又赶往下一个景点#@。
参观、体验内容不够丰富##，这正是名人故居旅游的“通病”*%*。
陈家祠从旅游热度看#@##，已经是广州旅游的一张名片了#*%#。每次路过@@，都可以见到排队等候进场的人流#%@##。陈家祠空间有限###，只能分批放闸##%@%。
与陈慈黉故居不同的是@@%*#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*#*，为国家一级博物馆@@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%%，其中国家级珍贵文物近3000件%@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%#%*。
同样是建筑*@*，陈家祠的里子更充实**@。
事实上@@*%%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实*#%。近些年每逢节假日**，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@%#。比如刚过去的“五一”小长假##@#%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%#@*#，为节日增添光彩*@。
去年中秋节@##@#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@**@@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%#%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%%@*。网友们感叹：“百年陈家祠%#，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@@%*%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候##，到底期待收获些什么？
踏进故居@#***，以点见面*%*%*，能感受到当地的风土人情和特色文化@#%。比如%@，走进老舍故居**%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@%*##，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@##*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@%%@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*%，来自于那一段“红头船”的历史%#%**。那段深藏着的历史兴衰*@%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#*%*#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#*。人的“故”事、“居”的气息***，“故居”二字的意义或许就在于此*#%。探访故居#%*%%，往往能让人“坐上时光机”*@@@，一秒代入其中、穿越过去#%#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@*@*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#@。
可惜的是@@，目前陈慈黉故居中%@#%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%*@%@。其中%#*，侨批文化展区的范围不大@@#%*，虽说设置了图文、实物、音像等方式@@*，但对游客的吸引力比较有限*%*#*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*%#%，陈慈黉故居的特色是建筑#%，但真正要激活还得靠文化@***%。于陈慈黉故居而言*#@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@#**。
令人欣喜的是@%*@%，在汕头各级政府的推动下%%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%@@#*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*@%，将结合文旅、教育、康养等产业*%，修缮改造提升陈慈黉故居@@*@%，打造全国侨文化示范基地#@*@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@%**#，打造全国研学旅行营地等#*。
需要留意的是%%@#，要避免孤芳自赏的状态#@#%，打破以简单的陈列展示为主%***，让故居“开口说话”%*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%@。通过更多具有互动性、体验性的方式@@，与当下现实生活产生新的连接**#，真正让故居支撑起名人之精神@@#*%。
就像张爱玲出生的上海老洋房*%*%*，在经历多次还原修缮后@%%%@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@%@*%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台*%#%%，来一场穿越时空的对话%%*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@%*%*。
