□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%@@#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%%@，旅游市场涌现县域旅游热等新动向##@*。某平台数据显示#@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*#%%*，跑赢全国大盘#@#*，且增幅明显高于一二线城市##@@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@#*，“不是大城市去不起#%*@@，而是小县城更有性价比”*%@@#。随着旅游需求日趋理性*#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@#@。在节假日期间#@#@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨#*，火车票“一票难求”#%@#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#@@，价格相对比较稳定#*，不挤又不贵*###，也就容易吸引到一部分游客#%。

　　除了具有价格优势%%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势###%*。不少游客游览过的大城市、大景区多了%*#*#，或多或少会有审美疲劳%@%@，便向往那些资源富集的小众目的地%*#@#，寻找小城之美%#%#@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@@@@*。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%*，推出“宠游客”措施@*#*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*#%@*，游客越来越在意的###，不仅有目的地有多美@#@%@，更有目的地对自己有多好**%#@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向%**，那么%%@@%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%#*%%。正如有关专家所说#%%，县域旅游十分考验服务和接待能力%*%。对于一个县来讲#*#%*，要在保持其独特性和原真性的同时@#%%，避免过度商业化和同质化*%%，还需要对当地资源进行整合和规划#*##，提升服务水平*@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#@*。从以往的事例来看**#%，县域旅游在服务和接待方面*%**，搞得好容易爆红#*@*#，搞不好也容易“招黑”%*#%。

　　在“县域旅游热”之下*@，要想赢得“泼天的富贵”*@%，核心还在于擦亮特色*#@。以“村超”发源地贵州榕江县来说%#@@，它是个多民族杂居县#*，足球在当地已有80多年发展历史*@*#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年##@#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@@#@，进行融合式创新%***@，打造出“村超”品牌*##，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%@#，特色是旅游业的灵魂@##，有特色就能“以小博大”@%#%@。

　　此外#%%*#，小县城应加强营销推广*%%*，多角度、全方位地提高知名度和影响力###，以吸引更多游客**##%。要承认@*#%@，社交媒体平台和自媒体的兴盛@%#，推动了县域等小众旅游目的地的传播*@@。不过%*，无论是传统媒体还是自媒体@@，营销宣传一定要理性和货真价实%%@，有一说一、有二说二%%，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%%，甚至“假到离谱”%%**%，既是对游客的欺骗#*，侵犯游客知情权#%，也是折损自身形象#*##@。诚信宣传@%@##，才可能从“网红”到“长红”%%@，让“流量”变“留量”%#*#%。（羊城晚报）