【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
上万只云南蝴蝶“飞”进上海
【文化评析】
去年%##**,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@#@,各种“背序”短视频广为传播#@,为滕王阁景区赚了一波超高人气**#*#,助力全年景区游客数量突破400万#@#。今年“五一”假期%*#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%%%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%***。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@,对游客来说#@*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@*##,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#。毫无疑问%##@,这是双赢%%#。
事实上*%,这类“背诵经典免门票”的做法*%@#,在全国多地的景区都有出现@*@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%**,引来不少游客前来挑战#%%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@#*,这本质上是景区打出的“文化牌”@**#。一方面%%@,这是一种新的文旅营销手段*@,增加了景区的卖点*#,提高了话题度和关注度;另一方面*@*%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验%@%#,丰富了人们对景区的体验维度@*@@,也增加了对景区文化的感受力@#%。特别是很多未成年人加入其中**,更可能产生学习的热情@%@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@,并且效果反馈还不错#@*,证明这一模式的确值得推广借鉴%##。
近年来@**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@@*#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%*。比如#%,有的地方流行修建古镇**@##,有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看%#%,一些地方似乎投入不低*%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题**,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*,而不是“想当然”%*#。“背诵经典免门票”%#*@#,虽然看起来只是一种创意上的突破%#,也没有吸引眼球的“大手笔”@%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@*,让游客能够参与其中###%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#,又能获得实质性的激励@@%*,自然受欢迎*@@。
当然%@@@#,文化与旅游的融合@%%,应该打开思路**。其实%*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*%%,如果生硬地跟风、附和#*#,反而可能适得其反%%%*@。但是#%**#,这种小创意受到的欢迎#*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@。事实上%#%@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%#%,积极利用现代元素和技术*#**%,给游客创造新的游览体验#@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@@#,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%#%,与古人对话###*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%#@@,与海洋生物亲密互动%*@,或遨游太空@#%,领略宇宙的壮丽与神秘@%@%#。
此外*%#@@,“背诵经典免门票”的成功##@#,也提醒我们%#%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机%#%*#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%@@。从这个意义上说%@%%*,大众对这类活动的参与热情*@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@。积极挖掘这方面的潜力##@@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#。
(作者:朱昌�#%#。得教迤缆墼�)
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