1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
(寻味中华|名园)拙者为政处夜访问雅园
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%*@*#,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期**%%*,县城成了最大赢家@*。
据相关旅游平台的数据显示**@,“五一”期间*@@*,小县城游增速“跑赢”大都市##*%*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%%%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%##,均跑赢全国大盘*#*。
县域旅游的崛起%@%%#,并不只是县城多么特殊#@@,县城也在经历和城市的一体化%#**@。比如随着高速、高铁的完善#%,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%**。同时县城也在精神上和城市同构@*@,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%%,这意味着县城开始摆脱乡土标签@*%,和城市“平等”地并立了*%%%%。
从这个角度说*##**,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#@。在城市化的大背景下%%#%,一种显得另类的经济动向%%,背后也会关联着更深远的议题@###*。这可能是地域均衡@@,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能*%#*,可能是生态价值挖掘**@#。相信每一个独特的县城背后%@,都有一个自己的故事%***#,都藏着拓宽发展路径的启示@@@。
这也是我们推出这组策划的意义%%*。刚刚过去的这个“五一”假期*%@,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%@@*,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%%*,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@**@,从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@%#*,用新闻的方式为县城立传@#,也为擘画发展蓝图提供参考**。
“姐***#,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午**@%#,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@@,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*##,又马不停蹄赶往民俗园门口%@*@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@%@*。
今年五一期间@**@#,仅9.4公顷的民俗园##,最多时一天接待了3万余人次游客%%@@。女性游客是这里的忠实簇拥者%%*%,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#@@,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市**%%#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*%@%@,成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%@%,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%*%@。
延吉无疑是一匹“黑马”#%#。2024年五一期间其旅游业再创新高**,接待国内外游客约72.4万人次***#@,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@%,作为旅拍的后起之城@%@@,如何支撑起旅游业健康长久的发展@*%,与其他网红地区进行差异化竞争%##@*,也是当地正在积极思考的问题*%%#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**@@@。14年前%@*#%,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*%##。然而%#%@,作为州府所在地的延吉市%*#,尽管有其独特的朝鲜族风味美食#*%**,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%#@*,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%%**。
2012年#@,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@#@#,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@#,现如今整个园区占地面积9.4公顷**@,总投资2.4亿元@%,建筑面积6145平方米@@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@@。
起初@#@@,也有来民俗园拍照的游客**%*#,数量并不多*#*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**@%,人们用手机拍摄%#,也没有换装***,游客基本来自周边@@@**。
直到2023年春节%*#%,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*@**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#,民俗园开始在网络走红*#%#*,大批客流量突降%@*@*,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久@#%@。经运营公司内部研讨发现#*@@,作为全国最大的朝鲜族聚集地@#%##,具有独特魅力的朝鲜族服饰%%,有望成为市场上的网红爆款产品#*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#%@,打造“朝鲜族公主”IP@@##,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#。
朱保坤介绍##,本地旅拍店迅速靠拢#*,研究妆容和摄影风格@*#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响***#,开始自发地晒照并分享到社交媒体上*%@*#,形成一个庞大的宣传矩阵*@@*#。朱保坤回忆##%#,2022年8月*@#,民俗园门口只有两三家旅拍店@@,到2022年年末#*,短短4个月便增加至四五十家@@%%,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多***@。一名旅拍店的老板表示#%,妆造师与摄影师收入越来越可观@%%*@,旺季时可翻三倍##。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%*%%%,2024年五一期间**,延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@#@,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*@#@,同比增长2.7%*@#@*。旅游市场调研结果显示%@#,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#。从到访游客的年龄结构来看%%#@%,1929岁的游客占比为38.57%#%,30-39岁游客的占比为42.6%##,超八成的游客为40岁以下的青年游客*#%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至#*%,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@@%#。打开社交平台@#,除了“朝鲜族公主”的写真照*@,网友晒得最多的照片**@,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@,这也许是年轻人来了之后##,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因###*%。为了迎接这次五一的客流***#,张胜准备了400公斤的咖啡豆*%#%@,按照去年的销量**,每天至少能卖出2000杯%*@%@。
记者了解到##%,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*%,延吉成为名副其实的“县咖之王”%*%#%,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*%@@。面对如今的市场竞争#%##,张胜如今的利润率会降低一些%@*#,前阵子他刚从上海进修回来**@,希望学到更多咖啡知识*#*@。
另外#%@,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%#%,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%。
5月6日下午##@*#,特意错峰出行赶到西市场的王女士#*@#@,没能买到心心念念的布包%@%。“我准备在延吉住一晚%%*#,明天8点就来排队*@。”王女士告诉记者%*,她在社交平台被网友种草了布袋子%@@,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@%,10多块钱一个@%,防水耐脏@@,“当地人的东西我就觉得新奇***,也不贵**#@,来都来了就想买一个%%,老奶奶做生意也不容易%#*%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@*@*,2023年全年#*,延吉市接待旅游人数877.9万人次@@,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元*@,同比增长81%##。
去年%@,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%@,不但是吉林省唯一上榜的县市@%*#*,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**@。2023年6月%*#,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%*@,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%,吸引众多年轻人集聚延吉#%#@。
不过在旅拍兴起的城市里%*,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@#@。作为旅拍城市的后起之秀**,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*@@,延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*,特别在十一、五一这样的假期%*,如果进入旅游淡季%#*%%,可能还剩下百分之五六十的订单量%*@。朱保坤表示@@*@,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色##,他们会将特色贯彻到底#**%,“每隔一段时间就会进行妆造升级@%**%,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*#,我们也将随着市场发展不断融合创新@**。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#**%#,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%@@#。今年清明节文旅市场调查结果显示@*,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#,从细分城市来看@%%@#,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@%@,次为珲春市%*%*%,再次为敦化市和龙井市%#*#。崔光胜认为@#@*%,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%#**,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@#@@。
“延边州共有八个县市##@*,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@#,结合本地文旅资源优势*%,推出不同特色线路以满足不同游客需求##**@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%%#%*,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%%,进行产业联动和跨地互动@*%,促成全域‘网红’态势**#%,拒绝昙花一现@#,持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@##@,为‘长红’打下坚实基础*@@*。”崔光胜说#**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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