5月6日##%#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%%%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#。处罚事由显示@@，该公司在自设网站发布的宣传图文@%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形**##，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%，涉嫌违反广告法有关规定#@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来##@**，椰树集团多次因低俗广告%*#@，被执法部门行政处罚#@@。据公开报道显示**@%，2019年@%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@#*，被质疑低俗****%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@%#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#*#*，被质疑为“现代卖身契”%%*#，椰树为其“对招聘信息审核不严@@##*，用词不当”致歉；2021年%##*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*#，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*###。2022年椰树发布文件认为%@##，上述事件应对决策成功@#%@*，合计引起5亿多人次的关注@#%*@。2023年#%**，椰树推出猛男靓女直播%@###，迎来泼天流量%%。据报道%%#，2023年前11个月%@@，椰树登录热搜14次*#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%%@@#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨**%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@，同比增长15.39%@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#%%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%%@#，椰树的广告审美属于直白告知型@#@%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##@@，同时用配色来增强产品信息的传达%**。事实上%#*，这正是椰树集团的一贯风格%#，低俗营销##*，多次踩线*%，屡次被罚%*，仍不悔改*%，也因此被称为营销界的“泥石流”##*#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作##%，椰树集团还能从中获利*%*%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*@%#%，专家表示@#@%#，在市场竞争越来越激烈的背景下@@@%#，品牌应该回归产品%#，推进多元化和创新研发@@##，而不是以“出位”的方式博眼球#%**@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%%。显然*%@#，这是必然的%@。广告法明确规定###，广告应当真实、合法@@@，以健康的表现形式表达广告内容#%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@@。

　　此次椰树集团因违反广告法**#%，被执法部门行政处罚%*@#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#@@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@#@%，对整个广告行业也是一种不良示范%##。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@*%#，长期的低俗广告灌输%%@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响##@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@@，极易挑动和冒犯受众情感%%。诚如有网友所说@**，椰子汁好喝@*%%，但广告画风真的太难入目了%@%。

　　靠擦边广告能带来热度*%%%*，但赢不来美誉度%%%*@。广告宣传的不仅是产品@%#，更是在传达企业的文化价值观@@%。只要眼球不讲责任%#，即使短期流量爆棚@@#%，最终也会引发消费者反感@@，进而毁掉自己品牌的影响力*%@%*。把低俗广告当做盈利法宝%%，无异于饮鸩止渴#*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##。椰树椰汁的确是好饮料#%@，守住品质*%%，别让低俗营销砸了品牌#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)