【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:58:16 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网***%*，各种“背序”短视频广为传播**#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@%#，助力全年景区游客数量突破400万%*%。今年“五一”假期@@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%*#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*%@#。毫无疑问##，这是双赢##@@%。

　　事实上@%%，这类“背诵经典免门票”的做法@*#%，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@#，引来不少游客前来挑战#%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@##，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面#%##，这是一种新的文旅营销手段*@%，增加了景区的卖点##，提高了话题度和关注度；另一方面*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%%，丰富了人们对景区的体验维度%@%#，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中@%#@@，更可能产生学习的热情%@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%%，并且效果反馈还不错**#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。

　　近年来#%*#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如@*@@%，有的地方流行修建古镇**@，有的地方争抢名人“故居”#%*。从效果看%*#@*，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*%，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”@@%，虽然看起来只是一种创意上的突破***@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励%#%@，自然受欢迎##*%@。

　　当然%#，文化与旅游的融合%%%#，应该打开思路%%。其实%*@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**#，如果生硬地跟风、附和%@##，反而可能适得其反@*#。但是*%，这种小创意受到的欢迎***#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*##%%。事实上#**#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%@%，积极利用现代元素和技术@@@@@，给游客创造新的游览体验%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中##*#，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##@%@，与海洋生物亲密互动%*#，或遨游太空#@#*%，领略宇宙的壮丽与神秘#@。

　　此外%%#@%，“背诵经典免门票”的成功##@，也提醒我们@*%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@##@。往往只需要一点点的创新和契机*@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**#。从这个意义上说*@%，大众对这类活动的参与热情@%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#*#*。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*%%。

　　(作者：朱昌�%%#*#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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