小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@#@%，曾多在一、二线城市举办的音乐节@@%@，转战到了不少小城*%@*%。浙江上虞、江苏溧水等地*#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡****。

　　小城音乐节火了%#，其实有着得天独厚的现实基础*@%%*。虽然大城市依然是文化消费的大头@**#@，但随着市场趋于饱和*@，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*#@。相比于大城市####，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#@@#@。此外#%%，好的音乐节必然是环境与文化的融合*#*%，不少小城在生态环境方面优势明显%##。无论是依山傍水%##，还是特色美味@@*%#，总能给游客带来独特的体验*%@*#。比如@@%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”***#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@%#%#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%*@*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@#，各地态度都相当积极恳切@@*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%#@#*，通过音乐节顺势打造城市IP*@%@，亦成为重要的发展考量*#**#。为办好自己的音乐嘉年华@*%%*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施##%%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@*@%，引流只是第一步%#%*@，提升城市承载力和服务水平@#*#*，才能唱好“主角”###，赢得口碑%#*@。

　　音乐节是个好IP@#，但一哄而上也不现实##。从目前情况看%**#，个别小城服务跟不上、接待能力不足%*，是最突出的问题*@。要看到**，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@%*，一个个先火起来的小城*%#@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*#%。小城要转型@%@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@#*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务##，人气很难维持%*%#。无论是音乐节@#*，还是未来形式更多样的各类文旅项目@#，都应与地域文化紧密相连%@%##。打破思维惯性、创新发展模式@##%，小城故事才意味着更多可能@%**。

　　摸着石头过河%*，深浅冷暖自知*%%%。如火如荼的小城音乐节**@#，为更多试图出圈的城市提供了参考*#%@#。让流量变“留量”%%@@*，让“爆红”变“长红”%*#，还有很多文章可做@@#@*。（北京日报）