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【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#@%，各种“背序”短视频广为传播%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*，助力全年景区游客数量突破400万%#**@。今年“五一”假期@*@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*，对游客来说**@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%##。毫无疑问*%，这是双赢*@*%。
事实上**@%@，这类“背诵经典免门票”的做法*%@#，在全国多地的景区都有出现%@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@*%#，引来不少游客前来挑战@*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@%，这本质上是景区打出的“文化牌”**#%。一方面%**#，这是一种新的文旅营销手段%@##，增加了景区的卖点@#%，提高了话题度和关注度；另一方面**#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*%@，丰富了人们对景区的体验维度%#@，也增加了对景区文化的感受力@%**。特别是很多未成年人加入其中%#%，更可能产生学习的热情@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@%#，并且效果反馈还不错*@#*@，证明这一模式的确值得推广借鉴%##*。
近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%。比如%*%#，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”*@#*#。从效果看%*##*，一些地方似乎投入不低*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#@。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*%，而不是“想当然”%%%。“背诵经典免门票”##**，虽然看起来只是一种创意上的突破%@%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@##@，让游客能够参与其中%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@*#，又能获得实质性的激励*@*@，自然受欢迎#@#%。
当然@%%#，文化与旅游的融合@##%#，应该打开思路@@*。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”###@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%##%，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反*#%。但是@%%#，这种小创意受到的欢迎%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@*%。事实上@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#%，积极利用现代元素和技术@%#，给游客创造新的游览体验@@*#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@**%，与古人对话@%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%##，与海洋生物亲密互动@%，或遨游太空#*#，领略宇宙的壮丽与神秘***。
此外*#，“背诵经典免门票”的成功%*@*，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%#%。往往只需要一点点的创新和契机#%%@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说*@，大众对这类活动的参与热情%%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*#@@。积极挖掘这方面的潜力@@%#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##@*。
(作者：朱昌�*%%##。得教迤缆墼�)
