90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
广州中医药大学第一附属医院原院长冼绍祥接受审查调查
“背背佳”@%%#*,这个印刻在90后心中的名字#@,近期在直播间“翻红”#@。近日@**%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*%*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@。除背背佳外#@@,矫姿类产品也开始走红%%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@%%**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*###,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%###,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%。
据蝉妈妈平台显示%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%*##,直播时长超过4个小时##@%。5月8日%**#%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*#@#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#@。
被媒体报道后*#*%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%#。
回溯过往**@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*@#%*,拿下了国内80%的市场%%。当年*%@,背背佳的定价在300元左右%%,实现了一年4.5亿元的销售额@*@@#。但在2006年*#%*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#%%%。此后%#,背背佳逐渐淡出公众视野*@。
据悉@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@%%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##%@,甚至逐渐淡出市场@*%。橡果国际在2021年初完成私有化%*@,从纽约交易所退市@@*@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%%%,经历起伏后的背背佳@##*,售价未出现太大变化*@@@#。记者在背背佳某官方销售平台看到#%#*#,其产品价格在200元到500元左右**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%%*。但在其评论区*##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*%。
在网购平台搜索背背佳*@%,各式替代品更是眼花缭乱%@@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%@,且带货销量惊人%@@。记者在某购物平台看到%##*,有商家销量甚至超200万单#*。
在直播间内%#@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@*%*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#@#@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%**。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#@%,此前也曾代工生产背背佳产品*#*@。“工艺简单*@*,就是一个松紧带组绕成横8字样%**。”刘杉是这家工厂的负责人%*%@,据他介绍%%#%#,3月初相关订单就开始增多@*@@,很多商家拿着图纸要求生产*##%,各家的产品差别不大%#*,且成本都要求控制在10元以内%*%#。对于价格更高的背背佳@#*,刘杉称*%@#@,就生产代工而言也比较轻松%@,核心只是布料选择@@%。对于背背佳是否有用%##@,刘杉表示*#**@,“有没有用##%#%,用了才知道%@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**。其中@@@#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦###@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*%。在分别佩戴两款产品后#%@@,记者仍会无意识驼背#@@*,且使用后腋下疼痛感明显*##@*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@%#。记者翻阅评价区*@##,有相同感受的人不在少数@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示**%*,从作用原理来说#%%*,背背佳是为了保持挺胸收腹%%#%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%#。孩童使用需观察是否疼痛明显*@*%,有部分情况可能导致病情延误***#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@###,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*##。
据飞瓜数据%@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%%%,远超母婴品类个人保健@*#*。从画像来看#@@*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%%@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#*%,消费偏好显著*@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在*%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*#。背背佳是否是“智商税”*@%*@,或许真的如刘杉所说@*,用了才知道@#*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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