5月6日#%@#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%##，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%@*#。处罚事由显示@*，该公司在自设网站发布的宣传图文@***，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形**@*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#%，涉嫌违反广告法有关规定%**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%*%@@，椰树集团多次因低俗广告@@%%#，被执法部门行政处罚@##@。据公开报道显示##%，2019年*@@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@@，被质疑低俗**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法**，被质疑为“现代卖身契”%*%，椰树为其“对招聘信息审核不严@@#*，用词不当”致歉；2021年%#%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#。2022年椰树发布文件认为*#%@*，上述事件应对决策成功%@#，合计引起5亿多人次的关注##%。2023年@#%@，椰树推出猛男靓女直播#%*@%，迎来泼天流量*#@。据报道%@#@@，2023年前11个月**@##，椰树登录热搜14次%%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##%#@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@#*@，同比增长15.39%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%#**，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%###。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@*，椰树的广告审美属于直白告知型@**，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#*@，同时用配色来增强产品信息的传达@@**。事实上#%@#，这正是椰树集团的一贯风格#*，低俗营销**，多次踩线*#%##，屡次被罚%##*%，仍不悔改##*%，也因此被称为营销界的“泥石流”%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#*%，椰树集团还能从中获利#%#@@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%@*，专家表示#*，在市场竞争越来越激烈的背景下#%，品牌应该回归产品%*@@，推进多元化和创新研发@#%#，而不是以“出位”的方式博眼球#@@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@###。显然%#，这是必然的*@**@。广告法明确规定%@#，广告应当真实、合法@*@**，以健康的表现形式表达广告内容@@*@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%*%。

　　此次椰树集团因违反广告法#@#%%，被执法部门行政处罚*@@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@%@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%#%#，对整个广告行业也是一种不良示范***#%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%#，长期的低俗广告灌输%#@*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@%#，极易挑动和冒犯受众情感@@*。诚如有网友所说@#，椰子汁好喝%*，但广告画风真的太难入目了*@@##。

　　靠擦边广告能带来热度*#*@，但赢不来美誉度%*#。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观@@。只要眼球不讲责任%*，即使短期流量爆棚*%%%@，最终也会引发消费者反感*%%，进而毁掉自己品牌的影响力###@。把低俗广告当做盈利法宝@*%@%，无异于饮鸩止渴*#@#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#*@@。椰树椰汁的确是好饮料#@，守住品质@*，别让低俗营销砸了品牌#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)