“撤档挽尊”真的管用吗?
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本文转自:中新网
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范荣
“五一”假期#@*,电影市场迎来观影小高潮@@@。一片火热中**%,也有电影表现不尽如人意*%@@,甚至临时宣布撤档*%,被不少网友吐槽@*#**。
电影撤档并不新鲜**%%@,简单说就是以时间换空间%*%@。对于一部影片来说#*#,口碑发酵的时间窗口就那么几天@*%@。为了寻求更好的宣发效果@@#@,很多电影都会选择变更上映日期#%@#,以获取更大关注**。这两年*%@#,也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%#*。不过*##%*,相较于过去的“未映先撤”@@*@,近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@@%。比如今年春节档#*,先后有四部片子经过厮杀临时退出*@%*,也引发舆论集体追问:“打不过就跑”%*,管用吗?说撤档就撤档@%#@#,合理吗?
从行业规则看%#,影片上映属于市场行为#@**,上映后撤档也由片方拍板%*@%。即便因爽约出现纠纷@@#**,也视发行方等合同约定情况而定@##。在商言商无可厚非@#@%#,但这并不意味着相关方就能任性而为##,甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*%#。且不说于观众而言@#,临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%%,无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@#@#。日后重映也更像是炒冷饭%%#,大家很容易审美疲劳##。更重要的是*@@%,改变档期或许可以暂避竞争锋芒*@,可对于自身品质不过硬者%#*@,时间也很难换来空间%%。纵观这些年临时跑路的电影@@,除了极少数“以退为进”#@#%*,大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*%。更何况“无理由退货”的多了#%#@,良性竞争的电影生态也会受影响@#@。
“打铁还需自身硬”*@#。固然@#*,一部电影的成功#*%%,离不开档期选择、宣发营销等因素%@,但决定胜负的核心要素还是作品本身##*#%。如今%#%%%,伴随电影产业的发展#**#*,观众已不是影视领域的“外行”@@,或深或浅%%%##,都对影视作品有自己的理解与判断%##@@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星##%#,很难再吸引眼球*@%#。想要打动人心、撬动口碑%#@@@,需要拼创作、拼诚意%@,在内容品质上下功夫%%@#*。今年以来*##,诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#@#,无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%,引发大家情感上的共鸣#%@%%。
观众是识货的%#*%@,好作品是有市场的#@#。对于中国电影来说##%,除了不断规范产业生态与档期秩序*@@,为优质影片搭建舞台、拓展空间%**,更需要创作者们拿出真心匠心##*,打造更多精品力作*##@#。(北京日报)
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