“背背佳”%##*，这个印刻在90后心中的名字@#，近期在直播间“翻红”@#。近日*@#%%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%#@@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@%*@。除背背佳外#%*@，矫姿类产品也开始走红@##%#。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%%*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%*@@@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%#*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#*#。

　　据蝉妈妈平台显示*%，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*，直播时长超过4个小时%%*#。5月8日*#%@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%**，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##@*@。

　　被媒体报道后#***，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**%@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@@**#。

　　回溯过往##**，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*%@@，拿下了国内80%的市场#%@@%。当年%@@，背背佳的定价在300元左右##，实现了一年4.5亿元的销售额**。但在2006年#%#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#@@#。此后*@##@，背背佳逐渐淡出公众视野%@。

　　据悉#@**，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际***。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%@#*%，甚至逐渐淡出市场@###*。橡果国际在2021年初完成私有化**%，从纽约交易所退市@*%*%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@#*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#@#，经历起伏后的背背佳@@@#@，售价未出现太大变化#%。记者在背背佳某官方销售平台看到#*%@*，其产品价格在200元到500元左右#%，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*%#@。但在其评论区%#@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*。

　　在网购平台搜索背背佳#%，各式替代品更是眼花缭乱*@@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%%，且带货销量惊人%%#*。记者在某购物平台看到#@#%%，有商家销量甚至超200万单%@@**。

　　在直播间内%@#*#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%##*%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买**%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#**#。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%##%，此前也曾代工生产背背佳产品%**。“工艺简单**#%，就是一个松紧带组绕成横8字样*#*#。”刘杉是这家工厂的负责人%%%，据他介绍*@，3月初相关订单就开始增多####%，很多商家拿着图纸要求生产**@，各家的产品差别不大##*，且成本都要求控制在10元以内@%*#。对于价格更高的背背佳*#%%，刘杉称@%，就生产代工而言也比较轻松**##，核心只是布料选择@%##。对于背背佳是否有用%**#，刘杉表示%%%，“有没有用%#@#，用了才知道@##%%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%@*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@。其中#%@%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦##*%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够**。在分别佩戴两款产品后#*@，记者仍会无意识驼背%%，且使用后腋下疼痛感明显#@*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*##。记者翻阅评价区*#***，有相同感受的人不在少数#%%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*@@#，从作用原理来说@@，背背佳是为了保持挺胸收腹#*@##，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#@。孩童使用需观察是否疼痛明显##，有部分情况可能导致病情延误***。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%**，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”##@##，因此该产品在电商和直播间热度持续增高%#*。

　　据飞瓜数据%%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%@，远超母婴品类个人保健*%#@。从画像来看*#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@，其中24岁-30岁女性占比41.43%##，消费偏好显著*@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%，只要年轻人的“体态焦虑”存在%#*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在###@%。背背佳是否是“智商税”%@*，或许真的如刘杉所说*#%，用了才知道%%%@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道