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绿荫蔽日@%，夏花烂漫*#。盛夏风光明丽灿烂*@，是出行游览的黄金时节%@@*。近日%*，各地文旅市场呈现出前所未有的活力*@，新业态、新模式层出不穷*##**，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐##，释放了巨大的消费潜力#@#，为夏日经济注入了发展动能%@。
5月19日是第14个中国旅游日@#，多地顺应文旅市场的活跃情况%*，推出多样化的优惠服务方案@**@，让旅游更加亲民#@。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策%@@#*，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品*@@#%，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……
今年一季度%%@，文旅市场蓬勃发展#**，国内出游人次14.19亿%@*#，比上年同期增加2.03亿@*@@，同比增长16.7%**@。其中@*#，城镇居民国内出游人次10.77亿*@，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿@#，同比增长25.7%@%。从消费力度上看@%，国内游客出游总花费1.52万亿元*%，同比增长17.0%%@%@%。
当前*#，随着文化和旅游的深度融合@%*，利用现代科技创新文旅业态#*@%，正在为游客的文旅感受注入新的活力#%。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用@#，提升了游客的体验**，增加了旅游的趣味性*%#*#。国家博物馆推出“智慧国博”@#*，利用最新信息网络技术打造平行博物馆@@@，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据@#，让观众看得更清楚#%%。同时#%%%%，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演%%%%，营造丰富的数字消费场景%%。
对此%#**%，有关负责人表示#@@*@，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇%@@，丰富和发展文旅新业态和产品供给**#，通过数据集成实现知识融合的创新样式%#*@，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享@#%*@。
数据显示@@@#，全国已建成A级旅游景区1.57万家@#@*%，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人*%@#，带动就业总数超过1000万人#@%**。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%%@**%，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领%#，带动农村地区就业改善和相关产业发展%#*%，赋能乡村振兴致富之路#%。
浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化*@#@*，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径%**，设计专属浙江印记文创商品@%#%。通过整村示范和改造提升#*，改善了万千美丽乡村的环境质量*%*#，将普通村庄打造成了景区%@***，吸引游客的同时**@，也为村民创造了家门口经济*%，为农民带来了实实在在的福祉*#*，成为浙江旅游业的亮点#%##%。
近年来@*@，越来越多的游客选择深入乡村*@%*，体验当地的民俗风情和自然风光#*#@@。不久前%@%，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路*#，让群众出游选择更便利#**。立夏时节*#，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭@#@*，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐*@%#@，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡#@，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节##，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力%*##%。
近期%%*，面向即将到来的暑期游热潮@%#@@，多地为吸引更多游客*#@，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会@#，加大优质旅游产品供给力度%@%。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约@%**，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌@*%*#，打造百年胶济在内的十大文物主题游径#%*，赋能文化和旅游深度融合*#。
夏季旅游高峰期已经来临%@#，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力*#@%。为了让广大游客消费更加放心@@%#*，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动%*，持续加码规范化的旅游市矦%。平淳砜删眯猩缫滴窈汀安缓侠淼图塾巍钡淖ㄏ钫喂ぷ�**@*，并建立了常态化的暗访评估机制#*@#。
夏日时节#*@，万物繁茂#%。有关专家表示#**%*，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升*@。做好促消费这篇大文章@%##，应着力扩展内需%#*#，进一步优化文旅消费环境#@%*%，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求@**@，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力#*。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)
