千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 16:00:58 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

中国女排30完胜韩国队世联赛首战告捷

　　阴雨天@@%#，漫步在乡村的小路上*%@@，雨水滴答着落在草丛和树叶上@*%%，格外悦耳@#*@*。雨中的千年古镇隆都@#，静谧祥和#%@，别有一番韵味%#%*#。

　　近日#*@%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*@%%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%*%#@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%@#%，重新串联起来%%#%@，高频亮相“火出圈”@*@，吸引了无数人的眼球%%*%#。

　　数据是检验人气的直接标准*%，仅2024年春节期间%#，隆都镇接待游客就超45万人次#%*@。

　　值得思考的是%%，作为全省典型镇**，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%*，如何催生美丽经济#*@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*#*%*。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴%@#，产业振兴是关键**%。中央农村工作会议指出%*，精准务实培育乡村产业@*，完善联农带农机制*@%##，实施农民增收促进行动%*@#。推动乡村文旅融合@%%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@@%##。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味#@*。无论怎样创新乡村旅游发展模式##%#@，如何设计乡村旅游体验项目%#@@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%@。根深方能叶茂@@*%*，保持独特的乡土气息*#%%#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@%**，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%*%*%，这是乡村旅游的魅力所在@%*%%，也是隆都正在探索的路径@%%。

　　“现在古墟人气不减反增@*#@，商贩都表示生意火爆@@@@*，赶集的游客络绎不绝@##@。”说起隆都的人气@%#@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#@#%*，可谓是引流大户###@。此前@%*，乘着乡村振兴东风*@%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%@**%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#@。经保育活化后#@%*，这一千年古墟焕然一新%*@#，重现昔日风采@#%。去年10月*%#@，古墟集市再次进行改造提升%**，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%##*。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*@。”“200个糯米糍##，我20分钟就卖完了@%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%##*，一个上午营业额大概有2500多块钱%%@##。”……每到墟日%#*，隆都店市古墟人声鼎沸@%#*。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%%*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#%@。记者多次走访发现@*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆#*@*%。

　　人居环境提升后@**，乡村如同一个“美丽的花瓶”#%%*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@%%。

　　事实上%##*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#%*#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*%%#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%@*%。

　　经过近两年的长期观察%%*%*，记者发现%%#，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%%@@*，还是后来“3+1+N”格局#@#，隆都的发展思路都精准踩在点上#@%。

　　“2023年@%%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#*。”魏思超说#@@，必须在抓好面上整体提升的同时@**@@，找准优势和短板所在##*#，把短板变成潜力板%#%@%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*%%*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%@%*%，全面促进各村差异化发展@%#@，进一步谋划新的经济增长点*#，不断壮大镇域经济*%@#。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级%%#，实质上是一个补短板的过程@*###。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@#*@#，体现出浓厚的问题意识*@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@#@@*。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*#，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*#%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%#*，进而推进硬件软件“双提升”##%%。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村@*#@*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%%@**。侨宅内%@%，游客熙熙攘攘@*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下*@#，老人们三三两两%@*#，围聚在一起纳凉聊家常%#@%%。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*#**%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#**，实现良性发展%*。其中@#@@，和美花海生态园项目自落地运营以来@#%，节假日日均客流量达1.5万人次#%，为村集体增收60万元%**，吸纳村民就业80人*##@%，成为古村落保育活化的生动样本**。

　　每逢周末%%#，在和美花海生态园%#*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%*%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝***#%。草坪外围的“小火车”载着儿童*%%%，沿着铁轨缓缓驶过%%，留下一路欢声笑语%#@*#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美#%%#，并且串联成线#%*，我们很欣喜%%@#。”和美花海生态园总经理陈文君说@%%%，生态园开业以来@#*@#，受到周边游客欢迎@##%#，月接待游客最高达到20万人次#*@%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%%，确保“四季有景%%，四时可玩”%#@%%。

　　“工作日我们以研学游为主%%*%，珠三角的学校也常来%###@，最高峰一天接待6个学校@#。”陈文君说%#%%@，常常有学校来隆都研学游*@%，却又得回到市区过夜@#。在她看来#*%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@@%#。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@%@。在新农村、美丽乡村建设#%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*#*#%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@##。

　　“周末我经常过来隆都@*@#*，这边风景不错#@*##，就是要过夜住宿比较麻烦%%%#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*，但每次只能当天来回#@%#，感觉挺可惜*#@@#。像许女士这样的游客还有不少#@，他们在隆都游玩意犹未�**#*。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%%#*@。

　　实际上@@#@#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@#%。近期%**@@，该镇召开“百千万工程”工作推进会*##*%。会上提出#%@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%@，进一步丰富文旅消费业态#**@*，着力培育限上餐饮、住宿企业%%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目*#，不断做强做大文旅产业和服务业*%。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展%%##%，呈现出明显下沉的趋势#%@@@。无论是西安、杭州这些“网红之都”*##%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%%*%*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@**%，陷于美食美景%@##%，忠于真诚服务%%%##。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说#*%%*，是机遇也是挑战###%%。人手一部智能手机%%@，随时拍照录视频@*@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”*%@**，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态**%#@。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说#%%*@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%#。

　　面对蜂拥而至的游客@#，和美花海也有“幸福的烦恼”@*@*#。“景好美、好惬意、超出片”#@#@*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#*@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#*@#%。

　　市民纪女士说#@，她在短视频平台刷到生态园后#**#，便满心期待地带着家人来赏花*##*，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*@%#*。”

　　有的村民也开始不愿意了%#@#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%%@#*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*%，当地投入更多人力指挥交通%%%@*，开辟临时停车矦@##。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*@@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%#@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*@#@。

　　永远都会有“下一个”%@@。应该说@%，把顾客的反馈放心上、把服务做好%%###，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%*#@。

　　从留客上看%%%，乡村旅游要让游客留下来%%%*%，莫过于发展夜经济@#*##，这就需要结合消费需求的多样性*@@。因地制宜开发夜间消费产品和服务##，提高过夜率和驻游时长#@。那么#%%%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化*@%@*，用特色吸引人、用文化涵养人@**。可以从乡村习俗开始%*%%*，将乡村记忆与当地表演相结合@*%#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#*@**，以满足游客的精神需求%#@*，从留下来到想再来#%#。

　　当前****@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%*#@@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@@**%，并探索培育宠物经济、夜间经济@*%#，激发集镇商贸的发展活力###@%。

　　此外#*%，乡村文旅深度融合*%%，离不开社会各界共同参与##，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局###%@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性%#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体*%，是实现乡村振兴的力量源泉@**%@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#@%@#，充分激发群众的内生发展动力@#%#，发挥其主动性与创造力#@，确保乡村文旅发展红利惠及村民@#@@。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期*@#**，在来汕“出行大军”的旅游攻略里**，除了小公园、非遗、美食之外@#%@，还有一个景点陈慈黉故居#%*#*，也常常被列为“必去打卡点”@#*。

　　然而@#@**，打开旅游软件和社交平台*%@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#**%@。有网友感慨%*###，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#%%#%，每一个房间都似曾相识%@@@@，除了拍照外很难留下其他记忆点*#。对比于广州陈家祠@@#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%#%%，陈慈黉故居显得有点“空”%*。

　　当下*#*##，名人故居在城市更新的时代路径中%*@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@#*。名人故居如何“活”起来%#@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%%#@。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#*，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*@%。其共有厅房506间%#**@，布局呈典型的“驷马拖车”式@*。整体建筑风格中西合璧**%，既沿用中式建筑的东西厢房布局##@%@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%%@*。

　　走进陈慈黉故居@%*，亭台楼阁*@#，通廊天桥*%*#，萦回曲折#@*#。尽管已过了百年时间%%**#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%#@**。

　　然而#*##，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@%，惊叹于建筑之美后##@@，孩子却吵着要走@#*，说“没什么可逛的了”@@，于是又赶往下一个景点##%@。

　　参观、体验内容不够丰富*%，这正是名人故居旅游的“通病”%@@**。

　　陈家祠从旅游热度看#%#，已经是广州旅游的一张名片了%%%@。每次路过*@，都可以见到排队等候进场的人流@%#@。陈家祠空间有限%*，只能分批放闸*##。

　　与陈慈黉故居不同的是%#%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%%，为国家一级博物馆@%@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件##@%*，其中国家级珍贵文物近3000件%@*。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外**###，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%*%。

　　同样是建筑*%，陈家祠的里子更充实@#。

　　事实上*#*@@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实****。近些年每逢节假日@@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*@。比如刚过去的“五一”小长假@@%#，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#*%，为节日增添光彩**@。

　　去年中秋节#%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%**#*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@%*@。网友们感叹：“百年陈家祠###，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*%#**，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候*@*%，到底期待收获些什么？

　　踏进故居*%*%，以点见面*%%*，能感受到当地的风土人情和特色文化***%。比如###%，走进老舍故居##*%%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@*#@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%*。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@##，来自于那一段“红头船”的历史@%**。那段深藏着的历史兴衰%%%%*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*@**@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@%*@@。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#*。人的“故”事、“居”的气息**%，“故居”二字的意义或许就在于此*#@%。探访故居@%#@，往往能让人“坐上时光机”%*#@，一秒代入其中、穿越过去@@%@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*@*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*%%@*。

　　可惜的是*@，目前陈慈黉故居中@*%*%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*#%%。其中%#*#，侨批文化展区的范围不大*@，虽说设置了图文、实物、音像等方式**#@，但对游客的吸引力比较有限@*#%%。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*@%%%，陈慈黉故居的特色是建筑*#%#*，但真正要激活还得靠文化@*#。于陈慈黉故居而言#%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#@。

　　令人欣喜的是%@，在汕头各级政府的推动下@*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@#@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#*@#，将结合文旅、教育、康养等产业@%%，修缮改造提升陈慈黉故居*%#%，打造全国侨文化示范基地##。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地##@%，打造全国研学旅行营地等#*@。

　　需要留意的是@@，要避免孤芳自赏的状态##%@#，打破以简单的陈列展示为主%@，让故居“开口说话”%@@@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事**%%%。通过更多具有互动性、体验性的方式**%#，与当下现实生活产生新的连接#@，真正让故居支撑起名人之精神%%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@%***，在经历多次还原修缮后@**#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#@%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%*，来一场穿越时空的对话%@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%%@*。

【编辑:邵婉云】


　　

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