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【文化评析】
去年%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*，各种“背序”短视频广为传播%###*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@，助力全年景区游客数量突破400万*@。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@%%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%，对游客来说##@@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%%。毫无疑问#*@@，这是双赢@*#。
事实上#%%@#，这类“背诵经典免门票”的做法#*%%#，在全国多地的景区都有出现#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@%#，引来不少游客前来挑战%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#%*。一方面@*##，这是一种新的文旅营销手段@#@，增加了景区的卖点#%，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%*#，丰富了人们对景区的体验维度@###@，也增加了对景区文化的感受力@#%。特别是很多未成年人加入其中*@@，更可能产生学习的热情#%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”##*@#，并且效果反馈还不错*@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%@@@。
近年来*#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@*#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**%@。比如*@@@，有的地方流行修建古镇***@#，有的地方争抢名人“故居”@@*。从效果看#%@*，一些地方似乎投入不低%**%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***%@。这背后反映出的一个现实问题#@#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*##，而不是“想当然”%@@@@。“背诵经典免门票”###，虽然看起来只是一种创意上的突破%*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%@，让游客能够参与其中@@@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**，又能获得实质性的激励*@*，自然受欢迎%@%。
当然@#@*，文化与旅游的融合##@%*，应该打开思路@@%。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@#，如果生硬地跟风、附和*#*##，反而可能适得其反%%%##。但是@#%#，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上#*#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%，积极利用现代元素和技术%#%，给游客创造新的游览体验#*%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%*，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@***，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空##%，领略宇宙的壮丽与神秘@@@@#。
此外*%#，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们*%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**%。往往只需要一点点的创新和契机*#***，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@@@。从这个意义上说#%%#，大众对这类活动的参与热情%#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#@%。
(作者：朱昌�*###*。得教迤缆墼�)
