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【文化评析】
去年#%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*，各种“背序”短视频广为传播*#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%，助力全年景区游客数量突破400万***。今年“五一”假期@*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@**，对游客来说#%**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*###。毫无疑问%**@，这是双赢#@#%*。
事实上#@*，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战@#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*@%，这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段##*@%，增加了景区的卖点@%##@，提高了话题度和关注度；另一方面%*#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%*，丰富了人们对景区的体验维度@%%，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中*@@%，更可能产生学习的热情**%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*#@，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#*。比如*#，有的地方流行修建古镇*%#，有的地方争抢名人“故居”##%@。从效果看%@，一些地方似乎投入不低%#*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*#@。这背后反映出的一个现实问题%%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@@#，而不是“想当然”%@#。“背诵经典免门票”*@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*%%，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@##*，又能获得实质性的激励#*，自然受欢迎#@@。
当然##，文化与旅游的融合#*，应该打开思路@%#。其实**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%，如果生硬地跟风、附和@@@，反而可能适得其反%@。但是#%%%，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@*#。事实上#@@*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@#*，积极利用现代元素和技术@@@，给游客创造新的游览体验*@@@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@@@，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@##%，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空#*%#，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外*%@@，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%%%。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%#@#。从这个意义上说#*#，大众对这类活动的参与热情*@@#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@%%。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者：朱昌緻#@*。得教迤缆墼�)
