“背背佳”*#*，这个印刻在90后心中的名字**#，近期在直播间“翻红”#**。近日@@@，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@#，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*##%%。除背背佳外*#%#，矫姿类产品也开始走红@#@*。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%@*@#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日*#@@*，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%@@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”**。

　　据蝉妈妈平台显示%#@##，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*，直播时长超过4个小时%*。5月8日*#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%@@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%%#。

　　被媒体报道后#@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%@@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**#。

　　回溯过往@#**，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@#%，拿下了国内80%的市场@***。当年#@%*，背背佳的定价在300元左右*%%%%，实现了一年4.5亿元的销售额%###。但在2006年**#%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@@#。此后*#@#，背背佳逐渐淡出公众视野*@%。

　　据悉%*%#*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%**#*，甚至逐渐淡出市场*%*#@。橡果国际在2021年初完成私有化%#*@@，从纽约交易所退市@#*#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*@@**，经历起伏后的背背佳@@，售价未出现太大变化@#@%。记者在背背佳某官方销售平台看到@%，其产品价格在200元到500元左右#%，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#@%。但在其评论区#*%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*@@#@。

　　在网购平台搜索背背佳**@@，各式替代品更是眼花缭乱*#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*，且带货销量惊人**。记者在某购物平台看到*@#，有商家销量甚至超200万单%%。

　　在直播间内#@@*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*@*%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*%#，此前也曾代工生产背背佳产品%@*%*。“工艺简单*@，就是一个松紧带组绕成横8字样#*%*。”刘杉是这家工厂的负责人**，据他介绍@@*，3月初相关订单就开始增多@%*#，很多商家拿着图纸要求生产*#%#，各家的产品差别不大@@，且成本都要求控制在10元以内*#%。对于价格更高的背背佳*#@@，刘杉称%*%*，就生产代工而言也比较轻松#@#%*，核心只是布料选择*#%。对于背背佳是否有用*%*#%，刘杉表示%#，“有没有用###@，用了才知道@*%##。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%*%#*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%%#@@。其中@@@#*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%%%%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@%。在分别佩戴两款产品后##%##，记者仍会无意识驼背@%*@，且使用后腋下疼痛感明显%%@。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#@%。记者翻阅评价区@%#%%，有相同感受的人不在少数**#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示##@%，从作用原理来说@*%%，背背佳是为了保持挺胸收腹@@@@%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%*@%。孩童使用需观察是否疼痛明显%**@*，有部分情况可能导致病情延误**%%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#*%#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*。

　　据飞瓜数据%%*#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%，远超母婴品类个人保健@#%*。从画像来看***#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**，其中24岁-30岁女性占比41.43%**#，消费偏好显著@#。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人##，只要年轻人的“体态焦虑”存在##，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%@@@。背背佳是否是“智商税”*%*@@，或许真的如刘杉所说**#%，用了才知道@#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道