▓GGPoker平台▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
本报记者 查睿
前晚8时*#，年中最大的网购节“618”拉开序幕*@。取消预售#@*，是今年“618”最大亮点@@*。没有预售、定金、尾款等环节*%##@，今年“618”变简单了%##**。但在促销常态化的当下%##%，用户还会为“618”买单吗？
仍是一场拉锯战
根据“618”的安排%@%#%，天猫有两次售卖期@*#，第一次自5月20日晚8时开始#%，第二波自5月31日晚8时开始*@#*@。京东只安排了一次大促*@@#*，5月31日晚8时现货开卖@#，消费者不用蹲点付尾款*@。也就是说##@*@，原本是京东主场的“618”@%，天猫在今年抢跑了11天#***。
伴随着“618”“双11”而生的预售制#%@*@，一度是网购狂欢的救星%**#%。2012年“双11”前%*@#%，为了减少大促当天的流量压力##%#%，天猫率先引入预售模式%*%*@，提前锁定需求*%%*，通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力@%@，预售订单有时占据购物节总订单的一半左右##。对商家而言*@##，预售商品的销量也能检验市场效果*%，一旦订单不及预期*@%，还能及时调整主打商品*%*%@。
彼时**%，预售玩法新鲜%*，价格更低@**%%，赠品也多#%，还能减少消费者一次性付款时的压力**%%*。因此%%@%@，预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”@###。如今@@@%，电商天下早已时过境迁%@*@*。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素#@@*，成了投诉重灾区@@#。2023年全国消协组织受理投诉情况显示@%*，电商平台预售模式存在五大问题##，即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实@*#。在这一背景下@@@%，留住用户、保住增量@###，成了电商平台的首要目标@#%@，取消预售也在情理之中*#%#*。
预售或许会淡出网购狂欢*%%*，但超长的促销期@%#，注定了今年“618”仍是一场拉锯战#@*%。漫长的促销时段@%%%#，引发消费疲劳感@##%。一位直播电商负责人说：“年中大促叫‘618’%*#**，很多卖家都悄悄提前打折@%，赶在正日子前错峰大促*##*。”
直接打折表诚意
如今*@*%，“618”不再是价格洼地@#@%%，稳住用户大盘才是关键%*。
一条动态新闻在“618”前尤为扎眼*#@@@。淘宝网日前宣布改版#@@*，重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”**#**。项目负责人介绍#***，这是淘宝网7年来最大力度的一次更新%@，针对消费者用网页版购物的体验做了改进%#，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等#%@#*。淘宝打开速度变快了%*@，用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动##，以往鲜有人关注@@，在今年“618”却成了优化用户体验的亮点@%#@*。
在争夺用户的战�#%%#%。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�#*#%%。更直接的表现是%@，“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归#**，华为、耐克、优衣库等品牌商品%#，无需任何叠加优惠#%，直接五折抢购#%。这是今年“618”给用户最大的诚意#@@*%。
作为网购大促的投诉重灾区*#@%，售后问题也是“618”试图破局的一环#%%@#。“今年‘618’@##@%，我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试*@，希望给用户带来更好的体验###*%。”美腕合伙人蔚英辉说@%，AI数字人可补充真人主播的空缺时段#%，实现24小时不停播#@*，让直播间和货架电商一样*%#，在任何时段都能服务用户@*%。AI智能客服也能担任直播咨询服务#%%@*，在售前、售中阶段的任意时段*%@#，去辅助主播解决用户有关产品的疑问@@@%*，给到用户最优的购物选择***。针对大促期间发货慢的问题@@@，淘宝也调整了商家发货时限@#*#。如果超时发货买家发起投诉###@#，商家可能需要赔付**#*。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度#@@%%，给予处罚@*@。
视频号成“黑马”
如今##*，大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量*@#，“618”更像是电商平台的年中考核%*#*。淘宝和京东依然是“618”的主角##，微信视频号成了今年的“黑马”**，抖音似乎有自己的节奏*#@*%，快手和小红书仍在努力挤进这个赛场**@。
当前#*#%#，腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度%@#。腾讯财报显示*@，今年一季度%**#@，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动%%，腾讯广告收入265.06亿元**@%，同比增长26%@*%%%，毛利145.20亿元@*%#*，同比增长66%@*，毛利率由去年同期的42%提升至55%*@*。视频号总用户使用时长同比增长超80%%@。今年以来##@%#，视频号新增开放超20个三级类目*#@*%，并推出多个达人激励#@*。
小红书也宣布将在“618”期间对直播**，尤其是店铺直播给予重点倾斜#*##@。数据显示#@#*，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍%#@*，店播购买用户数同比增长12倍%%%，月销过百万商家数同比增长7.4倍@#*#。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式@*。
相比去年“618”#%%@%，快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售%**%#。在中小主播“全民任务”玩法中*##%*，主播直播分销托管商品@**，可根据单日分销商品GMV规模**%%@，奖励相应的直播曝光流量券%%#。
如今@%@*，电商市场群雄逐鹿*##*，“618”不再只是一个卖�%@#*。袷且桓鑫杼ˊ#**，展示的不只是最低的价格%@，而是常态化低价的供应能力%%。毕竟@%%，在零售行业#*@，价格才是“王炸”@%。
